Осознанная адресная программа

Сотни агентств заявили о масштабной географии, но за обещаниями нередко скрываются субподряды, краудсорсинг и отсутствие собственного штата.

Формируется тревожный тренд: «пустые» агентства с громкими заявлениями, за которыми не стоит команда, процессы или стандарты. Работа передается случайным подрядчикам без должного контроля. А ведь мерчандайзер — это представитель бренда на точке, его лицо. И доверять этот образ случайному человеку — опасно.

Когда-то краудсорсинг казался инновацией. Сегодня он превратился в экстренную меру — способ быстро закрыть визит без гарантии качества. Исполнители, привлеченные через объявления и приложения, работают не на результат, а на скорость выплаты. Им неважна стратегия клиента, бренд или продажи — важно, чтобы деньги пришли вовремя. Такая модель разрушает смысл мерчандайзинга как инструмента влияния на поведение покупателя.

На фоне этой гонки за присутствием агентство «Планограмма» сделало ставку на иной вектор — осознанность, устойчивость и системность. Здесь не обещают быть повсюду, но гарантируют качество там, где действительно работают.