Опрос Synergetic показал рост интереса покупателей к экомаркировкам

Synergetic поделился с Экологическим союзом результатами опроса покупателей об отношении к экомаркировкам. Данные за 2024 и 2025 годы показали: аудитория бренда лучше понимала, зачем нужны экомаркировки, чаще учитывала их при выборе товаров и узнавала независимые знаки, в том числе российскую экомаркировку «Листок жизни».

Synergetic регулярно изучает, как покупатели воспринимают экомаркировки. Компания задавала вопросы об узнаваемости знаков, их значении при выборе продукции и факторах, которые помогали покупателям чаще обращать внимание на подтвержденные экологические характеристики.

Доля респондентов, которые знали, что такое экомаркировка и зачем она нужна, выросла с 51,8% в 2024 году до 56,8% в 2025 году. Доля тех, для кого наличие экомаркировки важно или очень важно при выборе товара, увеличилась с 46,3% до 52,3%. Доля покупателей, которые часто или почти всегда покупали продукцию с экомаркировкой, выросла с 52,2% до 61,2%.

Среди знаков, которые знали респонденты, «Листок жизни» вошел в число наиболее узнаваемых экомаркировок. Его узнаваемость выросла с 17,4% в 2024 году до 20,9% в 2025 году. Почти такой же результат показал знак Vegan: 17,5% в 2024 году и 21% в 2025 году.

Динамика связана с общим интересом к ответственным товарам и с тем, как производитель работает с экомаркировкой. Исследование E+ Change и Better by Okkam показало, что покупатели получали информацию об ответственных брендах и устойчивых товарах прежде всего на упаковке: этот источник отметили 34% респондентов, 25% получали информацию в социальных сетях, 24% — в статьях и обзорах в интернете. Эти каналы важны для объяснения экомаркировки: знак должен быть заметен на товаре, а его значение нужно регулярно раскрывать в коммуникациях бренда.

На средствах детской линейки Synergetic размещена экомаркировка «Листок жизни». Сертифицированы, в частности, средства для мытья детской посуды, стирки детского белья, мытья поверхностей, а также кондиционер-ополаскиватель и пятновыводители для детской линейки.