Никита Кологривый стал амбассадором «Дикси»

Кампания направлена на продвижение выгодных предложений торговой сети и программы лояльности «Клуб Друзей Дикси». В рекламных роликах команда сосредоточилась на трех преимуществах: специальных ценах, выгоде покупок с картой лояльности и дополнительных возможностях приложения.

В основу креативной концепции легла идея противопоставить привычные рекламные трюки реальной покупательской выгоде. В сюжетах появляется иллюзионист, который пытается впечатлить зрителя эффектными фокусами. Ему противостоит герой Никиты Кологривого, который с характерной для актера иронией объяснит, почему для выгодных покупок никакие фокусы не нужны.

Выбор Кологривого позволил построить коммуникацию вокруг узнаваемого образа прямолинейного героя. Через юмор и актерскую подачу бренд расскажет о специальных предложениях, возможностях программы лояльности и удобстве повседневных покупок.

Все ролики объединены общей визуальной стилистикой с использованием фирменных цветов «Дикси», динамичной съемки и графических элементов. При этом каждый сюжет посвящен отдельному преимуществу торговой сети.

Рекламная кампания проходит с 26 октября по 6 декабря 2026 года. В медиамикс вошли телевидение, наружная реклама, digital и indoor. Наружная реклама с участием Кологривого появилась в Москве, Санкт-Петербурге, Туле и Калуге.