Марка Uncle Ben's становится Ben's Original

В следующем году рис Uncle Ben's появится на прилавках как Ben's Original. Изменения произошли после критики названия и имиджа бренда, вдохновленной движением Black Lives Matter.

Расистский подтекст

«За последние несколько недель мы выслушали тысячи потребителей, наших партнеров и других заинтересованных сторон со всего мира. Мы понимаем несправедливость, которая была связана с названием и имиджем предыдущего бренда, и, как мы объявили в июне, мы взяли на себя обязательство измениться», - говорится в заявлении владельца торговой марки.

Uncle Ben's подвергся критике вместе с другими брендами, потому что название относится к периоду расового неравенства в США и, как говорят, имеет расистский оттенок. Название «дядюшка» (uncle) действительно использовалось белыми в начале прошлого века для черных мужчин, чтобы не называть их «сэр».

Назначение нового бренда

Изображение «дяди Бена» на упаковке также противоречиво: хотя он должен был символизировать успешного фермера, выращивающего рис на юге США, рисунок человека был сделан по образу официанта в ресторане, где основатели бренда и придумали эту идею. В июне холдинговая компания Mars заявила, что после консультаций с заинтересованными сторонами компания будет искать альтернативу.

Теперь лицо на упаковке исчезает, и бренд получает название Ben's Original. С 2021 года новая упаковка появится на полках супермаркетов. Ben's Original также обещает реализовать новую цель бренда, а именно «создавать возможности, которые позволят каждому занять место за столом». Компания будет поддерживать малообеспеченные сообщества и наладила партнерские отношения с Национальной городской лигой в США для поддержки начинающих чернокожих поваров посредством стипендий.