Coca-Cola в четверг представила новую линию газированной воды - свою первую новую марку за десятилетие.
Гигант напитков запустит AHA 2 марта в Соединенных Штатах с потенциалом для глобального расширения.
Это заявление было сделано в связи с тем, что потребление газированной воды в Америке продолжает падать, что вынуждает Coca-Cola и ее конкурента PepsiCo больше инвестировать в маркетинг своих традиционных марок содовой и думать о более здоровых альтернативах.
Ароматизированная газированная вода или сельтерская вода стали популярной альтернативой для потребителей. По данным Beverage Marketing, в 2018 году объем бутилированной газированной воды вырос на 26% до 531 млн галлонов. В то время как напиток является лишь небольшой частью общего рынка бутилированной воды, газированная вода растет гораздо быстрее, чем негазированная вода, объем которой вырос в прошлом году всего на 4,2%.
LaCroix, которая принадлежит National Beverage, когда-то была лидером в этой категории. Но сейчас она теряет свою долю рынка, так как на арену выходят такие выскочки, как Spindrift и более авторитетные компании. Например, Pepsi ожидает, что ее бренд Bubly, запущенный в 2018 году, станет одним из следующих брендов на миллиард долларов.
Coca-Cola пытается позиционировать новый бренд как отличающийся от конкурентов. Два из восьми вкусов AHA, цитрус + зеленый чай и темная вишня + кофе, будут содержать добавленный кофеин. Однако AHA сильно не отличается от напитков компании: газировка будет продаваться в банках, а не в бутылках.
По данным Nielsen, в 2018 году розничные продажи колы в Северной Америке подскочили на 27%. Но чистая выручка компании снизилась на 10% до $31,9 млрд в этом году.
В будущем Coca-Cola планирует продолжать наращивать продажи за счет инноваций.
Акции Coca-Cola, рыночная стоимость которых составляет $226,2 млрд, с начала года выросли более чем на 11%, в то время как акции Pepsi, оцененные в $188 млрд, выросли почти на 22% за тот же период. Акции материнской компании LaCroix, рыночная стоимость которой составляет $2,1 млрд, с начала года снизились на 37%. Ее акции упали более чем на 5% во время утренних торгов в четверг после объявления Coca-Cola.
