В январе 2022 года генеральным директором группы Natura Siberica стал Феликс Либ, который ранее работал исполнительным директором АФК «Система» Владимира Евтушенкова.

Управляющий директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев отметил, что назначение Феликса Либа можно расценивать как прямое подтверждение готовящегося вхождения «Системы» в капитал Natura Siberica.

По словам Либа, в ближайшее время в компании планируется оптимизация бизнес-процессов на производстве и его расширение, оптимизация оптовых и розничных продаж, развитие R&D c целью вывода на рынок новых продуктов и обновление маркетинговой стратегии.

В феврале 2025 года группа «М.Видео-Эльдорадо» сообщила о решении Совета директоров ПАО «М.Видео» назначить Феликса Либа на должность генерального директора группы с 21 февраля 2025 года.