В мае 2024 года группа «М.Видео-Эльдорадо» объявила о создании новой структуры — «Дирекции по электронной коммерции», которую возглавила Александра Иванченко. Это решение отражает стремление компании в приоритезации развития электронной коммерции и дальнейшем росте онлайн-продаж. Дирекция будет работать непосредственно под руководством Сергея Ли, главного исполнительного директора группы «М.Видео-Эльдорадо».

Александра Иванченко присоединилась к команде «М.Видео-Эльдорадо» пять лет назад и за время своей работы запустила и продолжает развивать собственный маркетплейс компании. Ее прошлый опыт работы включает стратегическое управление и кризисное руководство на ключевых постах в компаниях «Остин», «Юлмарт», и «Нестле». Новая дирекция по электронной коммерции «М.Видео-Эльдорадо» включит в себя отдел интернет-продаж, отдел редакторского контента, отдел цифровой аналитики и группу поисковой оптимизации, что обеспечит интегрированный подход к управлению всеми аспектами электронной коммерции.