«Золотое Яблоко»: SPF перестал быть сезонным — 40% используют его регулярно

По результатам опроса и аналитики бьюти-ритейлера «Золотое Яблоко», SPF-защита постепенно перестает восприниматься как сезонное средство для отпуска и становится частью повседневного ухода. Все больше россиян используют солнцезащитные средства регулярно, а спрос на категорию продолжает расти даже до начала летнего сезона.

ShineTerra/Shutterstock/Fotodom

Однако вместе с ростом популярности солнцезащитных средств сохраняется разрыв между знанием базовых правил и реальными привычками использования.

SPF выходит за рамки отпуска

Еще несколько лет назад солнцезащитные средства у многих ассоциировались исключительно с поездками на море и летним отдыхом. Сегодня ситуация меняется. Согласно данным опроса «Золотого Яблока», 40% респондентов регулярно используют SPF и считают его обязательным этапом ухода за кожей. Еще 31% наносят защиту только в солнечную погоду. Лишь 5% опрошенных признались, что совсем не пользуются SPF-средствами.

Тенденцию подтверждают и данные продаж. По данным аналитиков «Золотого Яблока», за первые пять месяцев 2026 года спрос на SPF-средства вырос на 36% в денежном выражении и на 40% в штуках по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Средний чек составил 1 423 рубля.

Рост спроса еще до наступления активного летнего сезона говорит о том, что SPF становится частью регулярного ухода, а не покупкой перед отпуском. Многие россияне начинают использовать солнцезащитные средства уже весной и воспринимают их как элемент заботы о здоровье кожи.

Защита от старения — главный мотиватор для использования SPF

Среди тех, кто пользуется SPF-средствами, основной причиной использования стало желание предотвратить старение кожи и защитить ее от воздействия солнца — этот вариант выбрали 67% респондентов. Влияние также оказывают статьи и материалы в интернете и социальных сетях (42%), а также личный негативный опыт после пребывания на солнце — ожоги, пигментные пятна и аллергия (36%). Еще для 28% поводом стали рекомендации дерматологов и косметологов.

При этом россияне все чаще воспринимают SPF как новую норму. Почти половина опрошенных (49%) уверены, что солнцезащита уже стала обязательной частью ухода для большинства людей в их окружении. Еще 34% отмечают, что разговоров о SPF и случаев его использования стало заметно больше.

Интересно, что культура солнцезащиты распространяется не только на собственный уход. Каждый третий опрошенный (31%) регулярно напоминает близким пользоваться SPF летом, а еще 34% делают это время от времени.

Источник: «Золотое Яблоко»

Лидеры формата — кремы и стики

Самым популярным форматом солнцезащиты остаются кремы — их выбирают 68% респондентов. Следом идут флюиды (33%), стики (23%), декоративная косметика с SPF (21%) и спреи (20%).

Однако самые высокие темпы роста показывают именно компактные форматы. Несмотря на то, что стики пока уступают кремам по доле аудитории, именно они лидируют по темпам роста. По данным аналитиков «Золотого Яблока», продажи SPF-стиков за год выросли на 111% в денежном выражении и на 178% в штуках. Значительно увеличился спрос и на SPF-флюиды — на 49% в деньгах и на 42% в штуках.

Подобная динамика может говорить о том, что люди все чаще выбирают средства, которые удобно брать с собой и обновлять в течение дня. При этом классические SPF-кремы по-прежнему остаются основой ежедневной защиты и продолжают уверенно расти.

Одновременно растет интерес к высоким степеням защиты. SPF 30–50+ используют 85% опрошенных, а продажи средств этой категории, по данным бьюти-ритейлера, за год выросли на 42% в денежном выражении и на 50% в штуках.

Подход к солнцезащите становится персонализированным

Если раньше одно средство использовали для всех зон, то сегодня подход становится более осознанным. Больше половины опрошенных (53%) наносят SPF не только на лицо, но и на шею и зону декольте. 58% выбирают разные продукты для лица и тела, а часть респондентов дополнительно используют отдельные средства для губ, волос и области вокруг глаз.

Это отражает общий тренд на персонализированный уход, когда потребители начинают учитывать особенности разных зон и подбирать продукты под конкретные задачи.

Главная проблема — обновление защиты

Несмотря на растущую популярность SPF, привычка пользоваться им правильно пока сформировалась не у всех. Больше половины респондентов (54%) наносят солнцезащитное средство только один раз в день и считают это достаточным. Еще 23% стараются обновлять защиту, но делают это нерегулярно. Лишь 2% опрошенных обновляют SPF каждые несколько часов.

Кроме того, 35% не наносят средства с солнцезащитой в пасмурные и дождливые дни, а почти половина респондентов (47%) полностью отказываются от солнцезащиты в холодное время года.

Результаты исследования показывают, что культура использования SPF в России активно развивается. Сами средства уже вошли в повседневную рутину миллионов людей, однако понимание правил их применения пока продолжает формироваться.

Почему россияне не пользуются SPF

Среди тех, кто не использует солнцезащитные средства, главной причиной отказа остается скептическое отношение к их необходимости. Половина респондентов из этой группы считают, что важность SPF преувеличена, — таких 50%. Еще 39% признаются, что испытывают сложности с выбором подходящего средства. Для части потребителей барьером остаются опасения по поводу возможных высыпаний или убеждение, что смуглая кожа не нуждается в дополнительной защите.

Тем не менее общий тренд остается очевидным: SPF постепенно перестает восприниматься как продукт исключительно для пляжа или отпуска и все увереннее закрепляется в числе базовых средств ежедневного ухода.

В опросе приняли участие 1 200 респондентов по всей России.

Сеть «Золотое Яблоко» объявила о повторном размещении ЦФА — в 1,5 раза больше первого

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги