Возвращение IKEA в Россию потребует от компании заново выстраивать бизнес

Компания IKEA третий год подряд фиксирует снижение глобальных розничных продаж. Согласно отчету компании за 2026 финансовый год продажи сократились на 1,9%, до €43,8 млрд против €44,6 млрд годом ранее.

Wongsakorn Napaeng/Shutterstock/Fotodom

С поправкой на валютные колебания снижение составило 0,7%. В финансовой отчётности Inter IKEA Group выручка группы сократилась с €26,3 млрд до €25,9 млрд, а чистая прибыль — с €1,5 млрд до €1,4 млрд. Одновременно IKEA сократила численность сотрудников по всему миру на 5 тыс. человек — с 222 тыс. в 2025 году до 217 тыс. в 2026-м.

На фоне замедления продаж компания продолжает делать ставку на доступность продукции, снижение цен и развитие новых торговых форматов. Однако одним из рынков, на который IKEA пока не вернулась, остаётся Россия.

В июле 2025 года представители Ingka Group сообщили, что сохраняют надежду когда-нибудь возобновить работу IKEA в России, но необходимых предпосылок для этого пока нет.

При этом возвращение шведского ритейлера осложняется изменением самого российского мебельного рынка, считает Александр Шестаков, президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР), генеральный директор «Первой мебельной фабрики».

«Для IKEA вернуться будет гораздо сложнее из-за сложившейся ситуации на рынке: та ниша, которая освободилась с уходом шведского концерна, уже давно занята. Всё потому, что практически вся представленная в IKEA мебель производилась российскими предприятиями, и эти производства никуда не исчезли: они нашли новые каналы сбыта, стали работать под собственными брендами, в результате чего отечественные компании быстро заняли место. За время отсутствия IKEA российский мебельный рынок просто продолжил развиваться и расти», — отмечает эксперт.

Дополнительным препятствием станет необходимость восстановления торговой инфраструктуры и производственных связей. После ухода с российского рынка IKEA продала местные производственные активы, а в 2023 году группа «Газпромбанк» приобрела 14 торговых центров «Мега», ранее принадлежавших Ingka Centres. Впоследствии площади бывших магазинов IKEA начали занимать другие операторы.

Таким образом, потенциальное возвращение потребует от IKEA значительных вложений в торговые площади, логистику, ассортимент и восстановление каналов продаж. Речь будет идти не о простом открытии прежних магазинов, а фактически о повторном выходе на рынок, конкурентная среда которого существенно изменилась.

По словам Александра Шестакова, за прошедшие годы российские производители усилили позиции не только в производстве мебели, но и в организации продаж и клиентского сервиса.

«Сильной стороной IKEA были прежде всего организация продаж, сервис и умение предложить покупателю готовое интерьерное решение. Но и с этой точки зрения российский рынок за последние годы сильно продвинулся: производители чаще предлагают не отдельный предмет мебели, а комплексную работу с интерьером и возможность адаптировать решение под конкретного покупателя. Мы, например, только в этом году открыли два специальных пространства — мебельное ателье и новый салон с полноценными интерьерными зонами. В этом же направлении развиваются и другие крупные игроки рынка», — подчёркивает эксперт.

Даже при появлении предпосылок для возвращения IKEA столкнётся с рынком, на котором уже сформировались новые каналы продаж, усилились отечественные бренды и изменилась структура потребительского спроса. В этих условиях узнаваемости международного бренда самой по себе может оказаться недостаточно для восстановления прежних позиций.

IKEA продлила право на бренд Ikea Family в России до 2036 года

IKEA снизит для европейцев цены на товары