В 2026 году сети Lamoda Sport и Desport закрыли часть магазинов

Стремительное развитие онлайн-торговли и снижение покупательной способности населения привели к тому, что спортивный ритейл вынужден постепенно закрывать нерентабельные точки, пишут «Ведомости».

Tsuguliev/Shutterstock/Fotodom

С начала года сеть Lamoda Sport уже на четверть сократила число своих магазинов спортивной одежды и обуви. Если в январе в ее столичном портфеле была 21 точка, то к началу июня их осталось всего 16. Помимо московских магазинов, у компании есть пять объектов в Санкт-Петербурге, три в Краснодаре, два в Екатеринбурге и по одному в Воронеже, Иркутске, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Перми, Саратове, Тюмени и Ярославле. По словам представителя Lamoda Sport, открытие и закрытие точек направлено на рост эффективности розничной сети.

А сеть Desport (экс-Decathlon) за пять месяцев этого года отказалась от 16 площадок в Москве. На текущий момент времени под этим брендом в столице работают лишь шесть объектов, которые, скорее всего, вскоре также закроются. Некоторые покупатели в отзывах сообщают о подготовке этих точек к закрытию, указывая на сокращение ассортимента и нехватку персонала. Также известно, что сайт ритейлера по состоянию на 2 июня не функционирует, а последняя публикация в социальных сетях компании вышла 24 марта.

По словам представителей рынка, основной причиной трансформаций в сфере спортивного ритейла стало стремительное развитие электронной коммерции. На площадке Lamoda реализация спортивных товаров в I квартале увеличилась год к году на 15%. На Wildberries оборот данной категории за тот же период прибавил 22%.

Несмотря на сложившиеся сложности, отдельные крупные игроки рынка, в частности «Спортмастер», все еще сохраняют курс на развитие офлайн-сети и продолжают инвестировать в новые форматы. Эксперты считают, что компании, сумевшие эффективно объединить интернет-продажи и традиционную розницу, сохранят наиболее устойчивые позиции на рынке в ближайшие годы.

«М.Видео» кратно расширил спорт-ассортимент на маркетплейсе

Grow Food: россияне отдают предпочтение спорту и правильному питанию при похудении, чем оземпику