Столичные производители косметики нарастили экспорт до 4,3 млрд рублей

Московские производители косметики активно осваивают зарубежные рынки. За первые шесть месяцев 2026 года столичные компании при поддержке «Московского экспортного центра» (МЭЦ) поставили за рубеж косметической продукции на 4,3 млрд рублей — в 3,75 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Одним из новых направлений для московского бизнеса стала Турция: компания «БИГ» заключила экспортный контракт на поставку детской косметики и уже отправила первую партию партнеру.

Источник: МЭЦ

Московские производители косметики продолжают расширять присутствие на международных рынках. Основной спрос приходится на страны Ближнего Востока и Азии, где востребованы в том числе средства ухода, адаптированные к особенностям местного климата. По итогам первого полугодия 2026 года на уходовую косметику пришлось 96,5% общего объема экспортных поставок столичных компаний, еще 3,5% составила декоративная косметика. Лидером среди стран-импортеров стала Саудовская Аравия — объем поставок туда достиг 1,45 млрд рублей. В тройку также вошли Турция и Объединенные Арабские Эмираты.

«Московская косметика, поставляемая в рамках городских программ развития экспорта, прочно ассоциируется у зарубежных покупателей с качеством, инновациями и натуральным составом. При поддержке МЭЦ за первую половину года столичные производители сумели договориться о поставках с партнерами из широкого круга стран — от Саудовской Аравии и Турции до ЮАР и Малайзии. При этом компании не просто тестируют новые направления, а заключают контракты и выстраивают долгосрочное присутствие на зарубежных рынках», — рассказал генеральный директор «Московского экспортного центра» Виталий Степанов.

Из Москвы — в турецкие аптеки и онлайн-ритейл

Показательный пример выхода московской косметики на новый рынок — компания ООО «БИГ», которая работает в индустрии красоты с 1995 года. При содействии МЭЦ производитель заключил контракт на поставку продукции бренда детской косметики «Принцесса» в Турцию. Первая партия уже отправилась заказчику, а в ближайшее время продукция появится в сетевых аптеках, на электронной площадке Trendyol и в магазинах популярной сети детских товаров Ebebek.

Выход на турецкий рынок стал результатом двух лет подготовки. Компания изучила локальный спрос, определила перспективные потребительские сегменты, провела поиск и отбор потенциальных импортеров и проанализировала требования турецкого законодательства.

«Выход на рынок Турции стал для нас результатом двух лет системной подготовки, выстраивания взаимоотношений с партнерами и глубокого понимания локальной специфики. Мы пришли сюда не с намерением просто присутствовать, а с четким планом создавать долгосрочную ценность для партнеров и клиентов», — отметил начальник отдела экспортных продаж ООО «БИГ» Юрий Клубков.

Одним из ключевых факторов успеха стала поддержка представителя московского бизнеса за рубежом в Турции Даниэлы Эдис. При содействии МЭЦ компания нашла и отобрала потенциальных турецких партнеров, провела B2B-переговоры и получила консультации по особенностям местного рынка и регистрации косметической продукции.

«Московские бренды обладают огромным потенциалом для турецкого рынка, но ключевой вызов для них — найти надежного локального партнера и правильно адаптировать продукт под местные требования. В случае с компанией „БИГ“ и брендом „Принцесса“ мы сосредоточились именно на этих задачах. Это позволило компании заключить первый крупный контракт на поставку детской косметики в Турции и выйти на стратегически важный для нее рынок», — отметила Даниэла Эдис.

Для выхода на рынок компания прошла обязательную регистрацию косметической продукции, подготовила этикетки на турецком языке и адаптировала сопроводительную документацию. Вместе с партнером был сформирован стартовый ассортимент и разработан план продвижения.

Сегодня продукция «БИГ» представлена более чем в 100 тысячах розничных точек в России, салонах красоты и магазинах профессиональной косметики. Ежегодно компания реализует около 70 млн единиц продукции. Экспорт уже занимает 15% в структуре продаж, а оборот с зарубежными партнерами превышает 1 млрд рублей. Помимо Турции, продукция компании поставляется в страны СНГ, Иран, Саудовскую Аравию, Монголию и другие государства.

География экспорта продолжит расширяться

В 2026 году московские производители косметики продолжат выходить на новые рынки при поддержке МЭЦ. В частности, столичная продукция, адаптированная для ухода за кожей в условиях жаркого климата, появится на полках магазинов Саудовской Аравии, ОАЭ и Южно-Африканской Республики. Оценить московскую косметику смогут также потребители Малайзии и Индонезии.

«Московский экспортный центр» оказывает предпринимателям города бесплатную поддержку на всех этапах экспортного пути — от подготовки и обучения внешнеэкономической деятельности до продвижения продукции за рубежом, поиска партнеров, поддержки продаж и финансового стимулирования после заключения экспортных контрактов. Сегодня инструментарий МЭЦ включает более 30 мер поддержки.

Vois объявил о запуске программы по приобретению косметических брендов

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги