Чипсы Maarud пять лет назад были лидером категории в Норвегии, однако в последние несколько лет они заметно сократили долю рынка.
Производитель выпустил новый продукт – чипсы Maarud Proviant в упаковке с обновленным дизайном, и поставил перед Starcom Norway задачу возродить утраченный интерес к Maarud.
Агентство сделало ядром целевой аудитории молодых мужчин. Где их чаще всего можно встретить? На горнолыжных склонах, пытающимися исполнить простые и сложные трюки на лыжах или сноуборде. Съемка всех (удачных, а, в особенности, неудачных) попыток – неотъемлемая часть спортивного процесса. Агентство Starcom решило использовать видеозаписи неудачных трюков – чтобы показать, что бывает, когда занимаешься спортом на голодный желудок. Так появилась кампания «Don't____When Your Stomach is Empty» Каждый желающий мог заполнить пробел в названии кампании своими собственными идеями и поделиться их реализацией с остальными.
Основной площадкой был Facebook, где происходил обмен идеями и видео. Подрядчиком по запуску кампании для новых чипсов стало одно из самых крупных издательств спортивной прессы в стране – Fri Flyt.
В результате проведенной кампании осведомленность о бренде выросла на 60% за месяц. На страничку Facebook было загружено более 300 видео, 12 тыс. человек понравилась эта страница. Доля рынка Maarud выросла на 10%.
Посмотреть видеопрезентацию кейса можно ниже:
