Рынок сигарет глазами экспертов

Структура сигаретного рынка в России с точки зрения спроса по ценовым сегментам

Структура рынка сигарет с точки зрения ценовых сегментов меняется довольно медленно в силу высокой лояльности потребителей к определенным брендам, однако в 2015 году влияние экономической ситуации и административных мер по регулированию рынка все же заметно.

В целом можно отметить снижение премиального (падение -0,5 процентных пункта в натуральном выражении) и среднепремиального сегмента в структуре (-0,3 п.п.) и рост средненизкого (+1 п.п.) и низкоценового сегментов (+0,1 п.п.)

Несмотря на непропорционально высокий рост цен на относительно недорогие продукты в 2014 году, в 2015 году эксперты наблюдают выраженную рациональность в поведении и выборе покупателей: около 17% потребителей в 1 квартале 2015 года заявили о своем желании экономить на сигаретах в том числе.

Марина Лапенкова, партнер табачной группы Nielsen Россия