Россияне все чаще отдают предпочтение безалкогольному пиву

Генеральный директор бренда «Балтика» Глеб Флюгов рассказал о том, что в России продажи безалкогольного пива растут быстрее, чем продажи всей категории.

Pavelis/Shutterstock/Fotodom

«За последние несколько лет рост — около 15%, и для нас это много. Но при этом доля рынка в России — всего порядка 3,5–3,7%, это около 2 млн гл. Для сравнения: в Германии — 14%, в Чехии — почти 10%, и ещё десяток стран, где доля сильно выше. Так что я уверен: тенденция продолжится, у нас огромный потенциал. Прошло время, когда пиво ассоциировалось с какими-то не самыми приятными образами. Сейчас у безалкогольного пива появились вкус, насыщенность, разнообразие — и пшеничные сорта, и другие. Это и есть драйверы», — подчеркнул Флюгов.

По его словам, несколько лет назад безалкогольное пиво называли «компромиссным напитком». Но в настоящее время этот напиток стали выбирать осознанно, категория становится все менее дискриминируемой.

«Так что нас ждёт ещё активный рост. Он не случится за один год, но тенденция двукратного роста продолжится. Но для этого, на мой взгляд, необходимы три вещи. Чтобы коллеги из ритейла не ущемляли безалкогольное пиво, расширяли полку и дали этой категории шанс. Чтобы коллеги-регуляторы не дискриминировали категорию, а наоборот — поощряли её развитие. И чтобы крупные и мелкие пивные производители популяризировали пиво и безалкогольное в том числе, развивали культуру потребления. Только вместе мы сможем реализовать тот потенциал, который сегодня есть у этого сегмента», — рассказал гендиректор «Балтики».

Казахстан обошел Германию и занял второе место по экспорту пива в Россию

Хакасского производителя пива «Альпина» могут признать банкротом

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла