Poizon («Дэву»): россияне стали чаще носить одежду для походов в городе

По данным Poizon («Дэву»), в 2026 году продажи одежды и обуви для активного отдыха выросли примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрее всего растет обувь: продажи трейловых и походных моделей увеличились на 60–80%.

Источник: Hint

Вещи, которые раньше воспринимались прежде всего как экипировка для спорта и поездок на природу, все чаще переходят в повседневный гардероб. Мембранные куртки, флис, трейловые кроссовки и функциональные брюки носят в городе, берут в путешествия и сочетают с джинсами, трикотажем и обычными брюками.

Самую высокую динамику показывает обувь. Продажи серии Salomon XT выросли примерно на 80% год к году. Модели XT-6 и XT-4, изначально созданные для трейлраннинга, все чаще используют как повседневные кроссовки. Растет спрос и на технологичную верхнюю одежду. Продажи курток Arc’teryx Beta Series увеличились примерно на 50%.

По данным аналитиков, сейчас около 30% продаж среди товаров для активного отдыха приходится на технологичную верхнюю одежду и функциональные куртки. Походная и трейловая обувь занимает около 25%, функциональные брюки — 15%, флис и легкие утепленные вещи — 10%, аксессуары, включая спортивные очки и головные уборы, — около 5%.

«Одним из неожиданных изменений стало сближение вещей для активного отдыха с фитнес-одеждой. Еще недавно леггинсы, функциональные топы и легкие спортивные куртки существовали практически в отдельной категории, а сейчас их все чаще сочетают с мембранными куртками, флисом и трейловой обувью. Это меняет и саму аудиторию: одежда, которая раньше в большей степени ассоциировалась с мужчинами и покупателями, ориентированными на технические характеристики, становится заметнее в женском и молодежном гардеробе», — сообщили в пресс-службе Poizon («Дэву»).

Покупатели также чаще выбирают вещи, в которых сочетаются сразу несколько свойств: водонепроницаемость и воздухопроницаемость, защита от ветра и небольшой вес, утепление без лишнего объема. Особенно активно растет спрос на легкие защитные куртки и вещи, которые можно использовать и в городе, и в поездках, и во время активного отдыха.

Poizon («Дэву») и «Сбербанк» договорились о партнерстве

Poizon («Дэву»): 85,3% покупателей готовы повторно покупать товары китайских брендов