Poizon: 80% продаж товаров для активного отдыха в России приходится на сегмент дороже 20 тысяч рублей

Российский рынок товаров для активного отдыха продолжает расти, а основной спрос в категории смещается в премиальный сегмент, отметили аналитики «Дэву» (Poizon).

Miljan Zivkovic/Shutterstock/Fotodom

Объем российского рынка товаров для активного отдыха оценивается в 3,57–3,87 млрд долларов США. Пока категория остается нишевой: на нее приходится около 7–9% рынка моды, а непосредственно одежда для активного отдыха занимает 3–4%. При этом сегмент продолжает расти на фоне изменения потребительских привычек и распространения функционального стиля в городской среде.

По данным аналитики «Дэву» (Poizon), товары стоимостью выше 20 тыс. рублей формируют 80,4% денежного объема продаж и 69% всех заказов в категории. Это указывает на устойчивый спрос на премиальные товары с технологичными характеристиками, понятным происхождением и длительным сроком службы.

Среди наиболее востребованных брендов — On Running, Salomon, Hoka, Arc’teryx, Patagonia и The North Face. Наиболее заметную позицию занимает On Running: объем продаж бренда примерно в 2,4 раза превышает показатели ближайшего конкурента. Совокупно On Running, Salomon, HOKA и Arc’teryx формируют более 73% денежного объема продаж категории.

Категория постепенно выходит за рамки спортивного и туристического назначения. Если раньше такие товары ассоциировались преимущественно с походами, бегом и специализированной экипировкой для активного отдыха, сегодня они становятся частью повседневного гардероба. Функциональная одежда, трейловая обувь и технологичные аксессуары используются для работы, поездок, прогулок и путешествий.

Основную аудиторию сегмента формируют жители крупных городов, прежде всего Москвы и Санкт-Петербурга. Для них важны универсальность, комфорт, функциональность и визуальная привлекательность продукта.

«Мы видим, что товары для активного отдыха все чаще выбирают не только для спорта или путешествий, но и как часть повседневного гардероба. Покупатели готовы инвестировать в вещи, которые сочетают функциональность, комфорт и долгий срок службы», — прокомментировал Дмитрий Селихов, региональный директор «Дэву» (Poizon).

По оценкам «Дэву» (Poizon), в ближайшие два-три года сегмент продолжит рост: доля категории на рынке может увеличиться до 8–12%, а объем продаж — вырасти на 50–80%.

Суд по интеллектуальным правам признал недействительным товарный знак Poizon

Poizon: ИИ все еще не справляется с качественными подделками

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги