Почти треть россиян рассматривают покупку отечественного автомобиля в 2026 году

Опрос «Авито Авто» и «Авито Рекламы» показал, что 42% россиян планируют покупку авто (нового или с пробегом) в 2026 году. Причем почти каждый третий рассматривает российские марки.

PanuShot/Shutterstock/Fotodom

Согласно результатам исследования, 32% респондентов рассматривают покупку отечественного автомобиля в этом году: 7% опрошенных ориентированы исключительно на российские модели, еще 25% рассматривают в том числе и иномарки.

Среди потенциальных покупателей отечественных марок или тех, кто приобрел автомобиль в течение последних трех лет, наиболее востребованной остается Lada — ее выбирают половина (49%) респондентов. Далее следуют Solaris (22%) и «Москвич» (12%). Еще 10% опрошенных заявили о готовности рассмотреть автомобили марки Volga, несмотря на то что официальный старт продаж запланирован только на лето 2026 года.

Чаще всего среди отечественных автомобилей респонденты в первую очередь рассматривают седаны (26%) и кроссоверы или внедорожники (23%). В числе других предпочтений универсалы (16%), лифтбеки и хэтчбеки (9%). Минивены и пикапы предпочитают по 5% респондентов в обеих категориях. При этом 16% опрошенных пока не определились с типом автомобиля. Средний бюджет на покупку автомобиля составляет около 2 млн рублей.

«При выборе в пользу отечественного автомобиля респонденты в первую очередь ориентируются на рациональные преимущества: доступную цену (50%), простоту и стоимость обслуживания (47%), а также наличие запчастей без задержек (35%). Это свидетельствует о том, что интерес к ним во многом обусловлен прагматичными соображениями и стремлением снизить совокупные издержки владения автомобилем. Кроме того, за последние годы на рынке появились новые российские и локализованные бренды, включая Solaris, Tenet и Xcite, а запуск автомобилей Volga запланирован на лето — к этим моделям водители активно присматриваются и изучают их преимущество», — прокомментировал Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в «Авито».

Наиболее высокий интерес к отечественным автомобилям проявляют молодые люди в возрасте 18–24 лет. В этой группе доля тех, кто рассматривает покупку только российских машин, достигает 12% — почти вдвое выше среднего показателя по выборке. В других возрастных группах показатели распределяются следующим образом: 25–34 лет — 8%, 35–44 лет — 6%, 45–54 лет — 5%, 55–64 лет — 7%, 65 лет и старше — 4%. С точки зрения гендерного распределения мужчины несколько чаще рассматривают покупку отечественных автомобилей, чем женщины: 35% против 29% соответственно.

Покупатели отечественных автомобилей чаще всего планируют искать и покупать машину на сайтах с объявлениями: этот вариант назвали 48% респондентов. Почти столько же выбирают официальные дилерские центры (44%), ещё 34% — специализированные автомобильные сайты. Реже опрошенные рассматривают авторынки (21%), покупку у частного продавца (18%) и обращение к автоброкеру (7%).

Более половины респондентов (53%) узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями, 41% — через рекомендации друзей, коллег и родственников, 31% — из рекламы в поисковых системах.

Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет. В опросе приняли участие 10 000 человек.

Российский авторынок поднялся на пятое место в Европе

За год спрос на новые кроссоверы и внедорожники вырос почти на 50%

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла