«М.Видео»: россияне все чаще выбирают спортивные смарт-часы

Сеть «М.Видео» сообщила о том, что по итогам первого полугодия 2026 года рынок носимой электроники в России составил 2,88 млн устройств на сумму 20,85 млрд рублей.

tete_escape/Shutterstock/Fotodom

Главным трендом первого полугодия стало дальнейшее укрепление позиций спортивных смарт-часов. Их доля увеличилась с 46,3% до 48,1%, то есть почти каждое второе проданное носимое устройство относится именно к этой категории. Одновременно доля классических смарт-часов без поддержки SIM выросла с 35,8% до 37,8%. В результате эти две категории уже формируют 85,9% российского рынка носимой электроники в натуральном выражении.

«Сегодня смарт-часы становятся не просто аксессуаром к смартфону, а самостоятельным цифровым помощником. Пользователи все чаще покупают их для регулярных тренировок, контроля показателей здоровья, бесконтактного общения и использования без постоянной привязки к телефону. Именно поэтому мы видим рост доли спортивных моделей и постепенное расширение сегмента устройств с поддержкой eSIM, который, по мере развития соответствующей инфраструктуры в России, будет продолжать расти. Одновременно покупатели становятся более требовательными к функциональности носимой электроники и все чаще выбирают устройства среднего ценового сегмента, предлагающие оптимальное сочетание возможностей, автономности и стоимости. В ближайшие годы именно развитие экосистем производителей, технологий мониторинга здоровья и расширение поддержки eSIM останутся ключевыми драйверами российского рынка смарт-часов», — рассказал руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин.

При этом сегмент фитнес-браслетов продолжает стремительно сокращаться. Если год назад на него приходилось 7,4% продаж в штуках, то по итогам первого полугодия 2026 года доля снизилась до 2,6%. Это свидетельствует о том, что покупатели все чаще предпочитают полноценные смарт-часы, сочетающие расширенные спортивные функции, мониторинг здоровья, длительное время автономной работы и возможности экосистемных сервисов.

Еще одной важной тенденцией стало увеличение интереса к устройствам с возможностью автономной связи. Доля смарт-часов с поддержкой SIM/eSIM выросла с 4,4% до 4,9% рынка в натуральном выражении. Такие устройства позволяют принимать звонки, обмениваться сообщениями, пользоваться навигацией и музыкальными сервисами без постоянного подключения к смартфону. По мере развития инфраструктуры eSIM и расширения поддержки со стороны операторов этот сегмент продолжит расти. Покупатели также все чаще выбирают более функциональные модели в среднем ценовом сегменте.

В количественном выражении крупнейшей категорией по-прежнему остаются безымянные (Unbranded) устройств, однако их присутствие продолжает сокращаться. Среди брендированных производителей лидирует Huawei, далее следуют Xiaomi и Redmi. Наиболее заметный рост среди крупных брендов продемонстрировали Samsung и Honor.

В денежном выражении рынок остается более концентрированным. Лидером является Huawei, второе место занимает Apple, а Samsung укрепил позиции в среднем и премиальном сегментах. Совокупно эти три производителя обеспечивают более 60% денежного объема российского рынка смарт-часов.

«М.Видео» запустила продажи БАДов на маркетплейсе

«М.Видео»: в России выросли продажи высокопроизводительных планшетов

Валерия Молоканова, «1С»: «В ритейле не осталось консерваторов, отвергающих ИИ и новые технологии»