Группа «М.Видео-Эльдорадо» проанализировала продажи партнерского ассортимента электроинструментов и садовой техники в мае 2022 года — по сравнению с апрелем оборот каждой из категорий вырос более чем в два раза.
Margo Lipa/ Pixabay
Основным драйвером стало внедрение омниканального формата, в рамках которого ритейлер предлагает рынку уникальную возможность — поставить товары партнёров в розничных магазинах. Количество точек и ассортимент, представленный офлайн, в июне уже увеличились вдвое. «М.Видео-Эльдорадо» планирует продолжить развитие программы, подключить больше магазинов и увеличить список партнёров, категорий и товаров с офлайн-выкладкой.
В «М.Видео-Эльдорадо» в мае относительно апреля более чем в два раза вырос оборот партнерского ассортимента в категориях электроинструменты и садовая техника. По отдельным поставщикам динамика составила 4-5 раз. В преддверии дачного сезона ритейлер разместил в 100 магазинах Москвы и Санкт-Петербурга более 100 моделей садовой техники и электроинструментов от партнеров.
«Многие игроки работают по модели маркетплейса, но наше ключевое преимущество — в развитой сети магазинов. Усиление физического ритейла новыми технологическими решениями, его объединение с онлайн-продажами — вот, во что мы верим и что развиваем. Магазины „М.Видео“ и „Эльдорадо“ по-прежнему остаются ключевой точкой контакта с клиентами, в прошлом году 92% заказов было выполнено с использованием их инфраструктуры. Именно поэтому наши партнеры крайне заинтересованы в доступе на физические площадки — количество заявок на место в магазине выросло в несколько раз и продолжает увеличиваться», — рассказал директор направления цифровизации партнерского опыта и развития ассортимента «М.Видео-Эльдорадо» Александра Иванченко.
Клиенты ритейлера также оценили новый формат покупок. Кто-то предпочитает протестировать и «потрогать» товар перед покупкой, особенно когда речь идет о технически сложных товарах, а кому-то важна скорость получения — забрать понравившееся устройство можно в ближайшем магазине уже через 15 минут после оформления онлайн-заказа. На товары партнеров «М.Видео-Эльдорадо» также распространяется действие программ лояльности каждого из брендов.
По результатам пилота ритейлер принял решение расширить географию размещения партнерских товаров. Уже в июне они стали доступны в более чем 130 магазинах обеих сетей в крупных городах, включая Волгоград, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Пермь, Ростов-на-Дону, Самару, Уфу и др. До конца года общее количество магазинов, где будут представлены товары маркетплейса из разных категорий техники, может быть увеличено до 500.
«М.Видео-Эльдорадо»: за первую неделю «Белой пятницы» спрос вырос в 4,5 раза.
X5, «Магнит», «Ашан», Metro и «М.Видео—Эльдорадо» не попадут под «ковидную амнистию».
