Какие свадебные подарки хотят получить молодожены в 2026 году — исследование

Свадебные традиции становятся более гибкими и ориентированными на реальные потребности пары. Молодожены все чаще заранее продумывают формат подарков и составляют вишлисты, а гости поддерживают такой подход, поскольку он помогает избежать случайных покупок и выбрать действительно полезный подарок. По результатам опроса бьюти-ритейлера «Золотое Яблоко», сегодня гораздо важнее практичность и внимание к желаниям пары, чем статусность и внешняя «солидность» подарка. При этом наиболее комфортной стоимостью свадебного подарка большинство россиян называют суммы в диапазоне от 10 000 до 20 000 рублей.

Bacslean/Shutterstock/Fotodom

Неочевидные свадебные подарки и новые ритуалы: что выбирают россияне

• 48% молодоженов готовы составлять свадебные вишлисты;

• 25% считают подарочную карту одним из самых приятных свадебных подарков;

• Только 11% ожидают в подарок товары для дома и совместного быта;

• 68% положительно относятся к идее получить подарочную карту вместо букета цветов;

• 67% гостей в первую очередь выбирают практичные подарки;

• 22% готовы подарить подарочную карту как основной свадебный подарок;

• Только 13% считают важными статусность и внешнюю «солидность» подарка;

• 43% россиян называют комфортной суммой свадебного подарка 10–20 тысяч рублей.

Универсальность — новая свадебная традиция

Самым желанным свадебным подарком у молодоженов по-прежнему остаются деньги — такой вариант выбрали 90% респондентов. Это классический и уже почти традиционный формат подарка, от которого россияне пока не готовы отказываться. На втором месте — подарок по заранее составленному вишлисту (58%).

При этом запрос на универсальные и полезные подарки продолжает расти. Четверть опрошенных (25%) назвали подарочную карту одним из самых приятных свадебных подарков, поскольку она дает возможность самостоятельно выбрать именно то, что действительно нужно.

Интересно, что товары для дома и совместного быта выбрали только 11% опрошенных, а цветы и символические знаки внимания — 7%. Это показывает, что современные молодожены все чаще делают ставку не на формальность подарка, а на возможность адаптировать его под свои потребности.

Практичность важнее статусности

Если смотреть на свадебные подарки со стороны гостей, ситуация оказывается похожей. 89% опрошенных ответили, что предпочли бы подарить деньги, а 64% — подарок по вишлисту молодоженов.

Подарочные карты как самостоятельный формат подарка выбрали 22% участников опроса. Для многих это возможность сохранить баланс между универсальностью и персонализацией: с одной стороны, подарок остается полезным, а с другой — дает молодоженам свободу выбора. При этом такой формат помогает и самим гостям избежать бесконечных сомнений и переживаний о том, насколько подарок окажется нужным и уместным.

Как показывают результаты исследования, при выборе свадебного подарка россияне в первую очередь ориентируются на практичность (67%), возможность пары самостоятельно выбрать нужное (44%) и эмоции от подарка (38%). А вот статусность и внешняя «солидность» подарка постепенно отходят на второй план: этот критерий оказался важен только для 13% опрошенных.

Сегодня гораздо ценнее подарить то, что действительно будет радовать и использоваться в жизни, а не просто выглядеть дорого и формально.

Сколько россияне готовы тратить на свадебные подарки?

Наиболее комфортной суммой свадебного подарка россияне назвали диапазон от 10 000 до 20 000 рублей — такой вариант выбрали 43% респондентов. Еще 42% считают комфортным бюджет от 5 000 до 10 000 рублей.

Комфортная стоимость подарка по мнению россиян:

• 10 000 — 20 000 ₽ — 43%

• 5 000 — 10 000 ₽ — 42%

• Более 20 000 ₽ — 12%

• До 5 000 ₽ — 3%

При этом на сумму подарка чаще влияют не столько социальные ожидания (такой вариант выбрали только 5% респондентов), сколько близость общения с парой (87%) и личные финансовые возможностей (79%). Формат и масштаб свадьбы влияет на бюджет подарка только у 30% участников опроса. Это показывает, что при выборе подарка россияне все чаще ориентируются на личный комфорт и отношения с молодоженами, а не на необходимость соответствовать чужим ожиданиям.

Вишлист перестает быть неловкостью

Формат свадебных вишлистов становится новой нормой. Почти половина опрошенных (48%) признались, что при подготовке к собственной свадьбе хотели бы заранее составить для гостей список желаемых подарков. Еще 38% готовы делать это хотя бы в формате ориентиров и рекомендаций.

Среди гостей отношение к вишлистам тоже оказалось единогласно позитивным: 74% респондентов считают такой формат удобным и современным. Еще 20% воспринимают вишлист как источник идей и вдохновения при выборе подарка. Лишь 6% признались, что в их окружении подобная практика пока не распространена, но негативного отношения к ней не испытывают.

Свадебный этикет постепенно становится менее формальным: молодожены все чаще открыто говорят о своих пожеланиях без стеснения, а гости воспринимают это без неловкости и даже рады возможности выбрать действительно нужный подарок без страха ошибиться.

Букет больше не главный атрибут свадьбы

Тренд на практичные и универсальные подарки все чаще затрагивает и свадебные традиции, связанные с цветами. Большинство участников опроса (68%) положительно отнеслись к идее получить в дополнение к основному подарку подарочную карту «Золотого Яблока» вместо букета цветов. Еще 28% считают оптимальным компромиссный вариант, когда часть гостей дарит цветы, а часть — подарочные карты. И только 4% опрошенных считают, что цветы должны оставаться обязательной частью свадебной традиции.

Даже такая устоявшаяся свадебная практика, как бросание букета, постепенно переосмысляется, хотя мнения по этому поводу разделились почти поровну. 58% опрошенных готовы заменить классический букет подарочными картами, а часть из них отмечает, что особенно хорошо такая идея сработает, если обыграть ее красиво или с юмором. При этом 42% участников опроса все же остаются приверженцами классического сценария и не готовы экспериментировать с заменой свадебного букета.

Подарочные карты, эмоции и косметика: что теперь дарят на девичник?

Традиция дарить подарки на девичник пока остается неоднозначной: 36% респондентов затруднились ответить, принято ли это в их окружении, а 25% отметили, что все зависит от формата мероприятия. Еще 21% опрошенных ограничиваются подарком только на свадьбу, и лишь 18% всегда готовят отдельный подарок на девичник.

При этом те, кто приходит на девичник не с пустыми руками, выбирают простые и при этом полезные варианты, чтобы порадовать невесту. Самым уместным подарком для такого события респонденты назвали подарочные карты — их выбрали 58% участников опроса. Следом идут символические и памятные подарки (51%), бьюти-средства и уход (48%), а также эмоциональные или шуточные подарки (44%).

Sokolov, O’Stin и «Золотое Яблоко» стали лидерами по доверию покупателей к скидкам в праздничные периоды

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги