Доля убыточных fashion-сетей в России по итогам 2025 года выросла до 34%

По итогам 2025 года убытки понесли 34 процента представленных в офлайне одежных брендов массового сегмента. К такому выводу пришли аналитики компании Fashion Consulting Group, изучившие финансовые показатели ста крупнейших игроков рынка, пишут «Ведомости».

Фото: Reshetnikov_art/Shutterstock/Fotodom

Как сообщила генеральный директор компании Анна Лебсак-Клейманс, в премиальном сегменте доля убыточных ритейлеров оказалась еще выше и достигла 40 процентов. Для сравнения, в 2022 году эти показатели составляли 18 и 22 процента соответственно, при этом точные названия компаний и данные за другие периоды не раскрываются.

ООО «Твое», управляющее сетью магазинов одежды, в прошлом году увеличило чистый убыток более чем в полтора раза — с 372,3 до 620,8 миллиона рублей, несмотря на рост выручки на 2,5 процента до 17 миллиардов рублей. Впервые за три года убыточной оказалась и компания «Август», развивающая бренд Oodji: ее убыток составил 819,2 миллиона рублей против чистой прибыли в 58 миллионов годом ранее, при этом выручка сократилась с 6,7 до 5,6 миллиарда рублей. Запросы в обе компании остались без ответа.

Убыток понесла и фирма «Сезонная коллекция», управляющая ритейлером Zenden, — он составил 978,8 миллиона рублей при снижении выручки на один процент до 11 миллиардов рублей. Основатель сети Андрей Павлов связал такие показатели с доначислением трем юридическим лицам группы налогов за 2021–2023 годы на общую сумму 24 миллиарда рублей, а также штрафов и пеней.

Председатель совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров отметил, что прибыль fashion-брендов массового сегмента снизилась на 30–90 процентов. По его оценке, общий объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году сократился на 5 процентов до 4,2 триллиона рублей, хотя годом ранее он вырос на 13 процентов. Сооснователь Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова добавила, что реальная ситуация может быть еще хуже, поскольку часть ритейлеров не раскрывает финансовые показатели.

Анна Лебсак-Клейманс связала увеличение числа убыточных масс-брендов с высокой конкуренцией и обилием скидок, а для премиальных марок, по ее словам, проблемой стал рост расходов при ограниченной аудитории. Президент Baon Илья Ярошенко обратил внимание на погодный фактор: аномально теплая погода в начале и конце года не позволила ритейлерам получить традиционно высокие средние чеки от продаж зимней одежды.

Дополнительное давление, по словам Ярошенко, оказало замедление потребительской активности из-за высокой ключевой ставки: часть граждан предпочитает хранить средства на вкладах, а не тратить их на покупки. Станислава Нажмитдинова указала на снижение трафика в торговых центрах вследствие высокой инфляции, а Илья Ярошенко также отметил повышение комиссий маркетплейсов.

В то же время некоторые игроки продемонстрировали положительную динамику. Станислава Нажмитдинова отметила, что бренды с сильной идентичностью и выстроенной коммуникацией с покупателями продолжили расти. Чистая прибыль Lime в 2025 году выросла более чем вдвое до 4,5 миллиарда рублей, а выручка — на 25 процентов до 43 миллиардов. АО «Новая мода», управляющее брендами Maag, Dub, Ecru и Vilet, получило чистую прибыль в 1,72 миллиарда рублей против убытка в 664,5 миллиона годом ранее, а выручка увеличилась на 10,6 процента до 31 миллиарда.

Алексей Федоров зафиксировал рост показателей у ряда премиальных и нишевых брендов. При этом, по данным «СПАРК-Интерфакса», чистая прибыль ООО «Модный дом Ушатава» сократилась на 45,5 процента до 77 миллионов рублей при росте выручки лишь на два процента до 802 миллионов. В то же время у сети «12 Storeez» прибыль выросла в 4,6 раза до миллиарда рублей, а выручка — на 13,5 процента до 13,5 миллиарда. Анна Лебсак-Клейманс объяснила такие результаты развитием собственных каналов продаж и ограниченной зависимостью от маркетплейсов, отметив, что в России бренд сотрудничает только с Lamoda и онлайн-магазином ЦУМа, а за рубежом представлен на Ounass и Farfetch. К числу факторов успеха она также отнесла жесткий отбор торговых площадок и ориентацию на продажи по полной цене без постоянных скидок.

Chanel купил старейшего в мире производителя рубашек Charvet

Бренд 12 Storeez откроет флагманский магазин в бывшем бутике Chanel в центре Москвы