Data Insight: рынок ePharma вырастет до 379 млн заказов и 607 млрд рублей в 2026 году

Аналитическое агентство Data Insight представило отчёт «Компас рынка», посвящённый краткосрочным перспективам российского рынка онлайн-торговли лекарственными средствами (ePharma). Исследование фокусируется на ближайших шести месяцах и отражает ожидания и оценки самих участников отрасли.

Oleksiy Mark/ Shutterstock

Согласно данным отчёта, за последние 12 месяцев объём рынка ePharma достиг 297 млн заказов на общую сумму 475 млрд рублей. По сравнению с календарным 2024 годом рост составил 20% в количественном и 23% в денежном выражении. При сохранении текущей динамики аналитики прогнозируют увеличение показателей до 379 млн заказов и 607 млрд рублей в 2026 году.

Ключевой тенденцией стала консолидация рынка. Более 60% прироста заказов обеспечили всего два проекта — «Ютека» и «Аптеки Горздрав». При этом игроки, уступающие позиции, суммарно потеряли за год 964 тыс. заказов, что составляет 16,3% от общего прироста рынка. Это свидетельствует о растущем разрыве в темпах развития между участниками.

Исследование также опровергает представление об ePharma как исключительно московском феномене. На Москву и Санкт-Петербург вместе с областями приходится лишь 38% заказов. Лидерами по проникновению онлайн-аптек стали Хабаровский край, Приморье и Амурская область, где доля заказов в 1,5–2,2 раза превышает долю региона в интернет-аудитории. По оценке Data Insight, это указывает на превращение ePharma в инфраструктурный сервис для удалённых территорий.

Опрос участников рынка выявил основные вызовы. Главными проблемами 2025 года 48% респондентов назвали снижение потребительского спроса и кредитно-денежную политику Центробанка. Среди ключевых факторов влияния на 2026 год участники выделяют дальнейшее сокращение потребительских расходов, геополитические риски, логистические трудности и изменение ставки рефинансирования.

Параллельно фиксируются изменения в поведении покупателей. 79% игроков отмечают переход потребителей на более дешёвые бренды, 70% — уход покупателей в онлайн-каналы, 69% — рост спроса на крупные упаковки. О повышении чувствительности к цене заявили 77% респондентов.

Несмотря на перечисленные риски, большинство участников рынка не ожидают резких изменений в краткосрочной перспективе. 89% экспертов оценивают ситуацию на ближайший год как стабильную, 9% прогнозируют умеренное снижение и лишь 2% — умеренный рост. В Data Insight резюмируют, что рынок ePharma входит в фазу зрелости: быстрый рост сменяется консолидацией, цифровизация становится нормой, а экономия — ключевым фактором потребительского поведения.

Топ‑20 аптечных сетей России нарастили выручку до 1,58 трлн рублей в 2025 году

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла