74% жителей России считают экологичность важным фактором при выборе товаров

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» провели опрос среди 10 000 жителей России, чтобы понять, как жители страны выбирают экологичные товары и чем руководствуются при покупке. Согласно результатам исследования, для большинства опрошенных важна экологичность товара, однако переплачивать за неё готовы не более чем на 10% от стоимости.

Kolpakova Daria/Shutterstock/Fotodom

Экологичность товаров выступает значимым фактором при выборе товара: 74% считают её важной, в том числе 26% — очень важной, а 48% — скорее важной. За этим стоит прежде всего забота о себе: 45% опрошенных покупают экологичные товары, считая их полезнее для здоровья. Желание меньше вредить природе мотивирует 35% респондентов, нравится качество таких товаров каждому четвертому (26%). Впрочем, 15% покупателей не приобретают экологичные товары совсем.

В корзине у сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты питания с натуральным или органическим составом (53%) и энергосберегающие лампы (49%). Многоразовые вещи — сумки, бутылки, контейнеры — берут 33%, экологичную бытовую химию — 31%, товары для дома вроде эко-упаковки — 22%.

Жители России готовы покупать экологичные товары, но  цена является ключевым фактором. Если такой товар стоит дороже обычного, 58% ищут более доступную экологичную альтернативу. Четверть в любом случае (26%) купят такой товар, а 12% выберут альтернативу без привязки к экологичности.

При этом респонденты готовы доплачивать за экологичный товар, но только в узком диапазоне: 36% устраивает разница до 5%, 38% — до 10%. До 20% разницы в цене готовы заплатить 14% респондентов, еще выше — только 4%. При этом 8% не готовы переплачивать вообще.

Онлайн-реклама влияет на выбор эко- товаров у большинства покупателей: 13% называют её одним из главных факторов, 29% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, ещё 27% обращаются к ним время от времени.

Чаще всего к покупке эко-товаров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — это отметили 38% опрошенных. На втором месте — телевидение (36%), на третьем — социальные сети (31%). Видеоплатформы отметили 22%, поисковые системы — 19%.

«Онлайн-реклама влияет на выбор эко- товаров у большинства респондентов: по данным исследования, семь из десяти таких покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. Для рекламодателя это возможность выстраивать коммуникацию в момент, когда пользователь находится в процессе выбора и готов рассматривать предложения», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.

«Авито» и Х5: спрос на частичную занятость в ритейле вырос в 2,5 раза за год

«Авито Подработка»: за год число сменных вакансий в ритейле выросло в 2,3 раза

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги