Крупнейший мебельный ритейлер Сибири — «Кузбасская мебельная компания» (КМК) — выходит на рынок Поволжья. Компания намерена открыть в ближайшее время четыре магазина сети «Энергия уюта» в этом регионе, потратив не менее 80 млн руб. Участники местного рынка указывают на то, что КМК выбрала непростой момент для выхода на новый рынок: практически одновременно с ее магазинами здесь открывается первая IKEA.
Как сообщил вчера генеральный директор КМК Сергей Романов, первый магазин сети «Энергия уюта» за пределами Сибири начнет работать 22 декабря в Набережных Челнах в торговом центре «Мегастрой» девелоперской компании DVI. Затем на конец января запланировано открытие еще двух «Энергий» — в Самаре (ТЦ «Космопорт») и Тольятти (ТЦ «Планета»), а в середине февраля к ним добавится магазин в самарском ТЦ «Московский».
Как сообщил господин Романов, площадь каждого из магазинов составит около 2,5 тыс. кв. м. «Это магазины, которые будут открываться в соответствии с уже отработанными требованиями формата», — сообщил руководитель КМК. По оценкам Сергея Романова, открытие каждого из магазинов обойдется его компании не менее чем в 20 млн руб. Кроме того, определенные инвестиции предстоит вложить в складскую логистику и обустройство офиса. При этом удаленность новых магазинов не пугает господина Романова. «Значительная часть наших поставщиков расположена в западной части России, так что везти мебель с их фабрик в Самару или Тольятти будет гораздо ближе», — отметил ритейлер.
Руководитель отдела маркетинга тюменской сети «Мебельвилль» (которая уже открыла по магазину в Самаре и Тольятти) Роза Ташкалова считает планы КМК амбициозными, но выполнимыми: «КМК — один из крупнейших игроков мебельного рынка восточной части России. Неудивительно, что эта компания приступила к региональной экспансии». Председатель красноярской гильдии мебельщиков Юрий Макаренков также отмечает, что у КМК «отработаны технологии продаж».
Эксперты местного рынка коммерческой недвижимости сдержанно оценили планы сибирского ритейлера. «В Азии практически не встретишь ТЦ, независимо от его уровня, без мебельного магазина, а вот в Европе такой «якорь» — скорее не правило, а исключение. Российские девелоперы в этом вопросе близки европейским традициям, и Самарская область с ее торговыми площадками — не исключение», — рассказал начальник отдела исследования рынка УК «Молл Менеджмент» Дмитрий Баранов. По его мнению, успешность нового ритейлера будет зависеть от качества обслуживания и ассортимента.
Более того, время, выбранное КМК для входа на рынок Поволжья, по оценкам самарских мебельных ритейлеров, выбрано не самое удачное. «Открытие торговых площадок «Энергия уюта» состоится почти одновременно с открытием в Самаре IKEA (анонсированная дата — 31 января 2008 года), а это снизит интерес к отечественной продукции в регионе на 20– 30%», — пояснил управляющий одного из мебельных салонов Самары, пожелавший остаться неназванным. Эксперты также полагают, что на раскрутку нового для региона бренда «Энергии уюта» потребуются значительные инвестиции, особенно если ассортимент торговых площадок будут составлять малознакомые в Поволжье производители.
«Кузбасская мебельная компания» основана в 1998 году. Ведет торговлю под брендами «Кузбасская мебельная компания» и «Энергия уюта». Кроме городов Кемеровской области магазины расположены в Новосибирске, Томске, Барнауле, Красноярске и Тюмени. Компания управляет сейчас 24 магазинами (из них 11 называются «Энергия уюта»). Оцениваемый оборот КМК превышает 1,2 млрд руб. Владельцы не раскрываются.
Эксперты оценивают мебельный рынок Самары как насыщенный. Категорию мебели vip–класса представляют торговые центры «Руслан и Людмила», «Интермебель», салон «Венеция», «Немецкий дом», Artematica, «Венеция», «Галереи Италии» . Сегмент мебели среднего класса — «Мегамебель–1», «Мегамебель–2», «Мебеля», СБС, «Мягкофф». Ниша эконом–класса представлена мебельными рынками, мелкими магазинами и торговым центром «Планета мебели». Годовая емкость Самарского мебельного рынка оценивается в более чем 500 млн руб.
