Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности

417 просмотров

Тематика: Документооброт и бухгалтерский учет в торговле, Книги по маркетингу, Управление брендом. Реклама. PR, Книги по менеджменту, Организация бизнеса, Стратегическое планирование, Книги про антикризисный менеджмент

Дата проведения: Не определена

Другие занятия:

Место проведения: Москва, Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

Стоимость участия: 37 900 руб.

Продолжительность обучения 24 академических часа.

Состав обучения: очные аудиторные занятия (семинар).

Нерациональное планирование и неумение оценить результативность проведенных мероприятий — бич российских компаний. Многие из нас сталкиваются с нехваткой денежных средств, времени и человеческих ресурсов для реализации, казалось бы, запланированных акций. В свою очередь даже полное и своевременное «освоение бюджета» не гарантирует эффективности проведенных кампаний.

На семинаре «Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности» вы сможете получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций.

В результате обучения вы:

знаете, как сочетать долгосрочные инвестиции и оценку краткосрочного результата в планировании маркетинговых мероприятий
владеете более объективными способами оценки перспектив и планирования бюджета, чем конкурентные компании
сможете сэкономить бюджет и получать дополнительные бюджеты на реализацию новых, интересных замыслов
умеете измерять эффективность работы всей службы продвижения в долгосрочном периоде

станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Планирование маркетинговых мероприятий

Основные принципы и необходимость планирования
Структура маркетингового плана
Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования
Признаки хорошего маркетингового плана

Практикум:

Продуктово-рыночная матрица
Кейс: Расчет влияния сокращения (увеличения) ключевых клиентов на финансовые результаты компании (прибыль)

Основы финансовых измерений для маркетологов

Основные концепции и модели измерения эффективности маркетинга: их преимущества и недостатки
Ключевые финансовые концепции и понятия, необходимые маркетологам

Отдельные элементы маркетингового комплекса

Основные виды инструментов (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет, транспорт, кинотеатры) и варианты размещения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности.

Вирусный маркетинг

Основные виды инструментов (вирусные ролики и малобюджетный маркетинг) и варианты размещения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Личные продажи

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Электронная коммерция

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Корпоративный стиль

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

День 2

PR связи с общественностью

Основные виды инструментов (СМИ, Интернет, специальные мероприятия, личные контакты) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Специальные события (Special Events)

Основные виды инструментов (рабочие, досуговые, информационные) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Прямой маркетинг (direct marketing)

Основные виды инструментов (рассылка, телемаркетинг) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Стимулирование продаж

Основные виды акций по направлениям (персонал, посредники, розничная сеть, закупщики, конечные потребители) и специфика применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Спонсорство

Основные варианты спонсорства. Критерии принятия спонсорского предложения
Планирование и варианты оценки эффективности

Полевой маркетинг (мерчендайзинг)

Варианты применения и контроля. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Мобильный маркетинг

Основные виды инструментов и специфика применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Практикум: Оценка эффективности по каждому инструменту

Планирование маркетинга на основе финансовых и нефинансовых показателей

Определение ключевых параметров различных средств продвижения. Алгоритм выбора методов продвижения. Методика разработки плана продвижения
Сравнительный анализ основных маркетинговых инструментов и медиа: специфика В2В и В2С
Методика выбора носителей и способов продвижения — золотое правило медиа планирования
Тестирование рекламных концепций методика и критерии оценки.

Практикум:

Алгоритм выбора инструментов продвижения
Оценка креативности идеи акции

День 3

Определение бюджета маркетинга и его обоснование

Важные моменты при формировании маркетингового бюджета. Методы формирования бюджета. Их преимущества и недостатки
Планирование эффективности будущих мероприятий
Принципы отбора способов продвижения из имеющихся альтернатив

Практикум: Кейс по выбору и обоснованию инструментов продвижения

Расчет ROMI и его влияние на принятие решений в маркетинге

Расчет рентабельности клиента и его пожизненной ценности, способы их увеличения
Измерение эффективности существующих инструментов маркетинга и рекламы
Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности
Комплексная модель измерения эффективности маркетинга

Практикум:

Расчет маркетингового ROI
Оценка эффективности акций
Оценка влияния изменения цены и ассортиментного портфеля на финансовые результаты деятельности компании

Зарегистрироваться

Семинары по теме