Планирование и организация BTL кампаний

775 просмотров

Тематика: Магазиностроение, Мерчандайзинг, Книги по маркетингу, Книги по менеджменту

Дата проведения: Не определена

Другие занятия:

Место проведения: Москва, Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

Стоимость участия: 14 900 руб.

Современный рынок переполнен товарами и услугами. В этой ситуации грамотное планирование и организация промо-акций является одним из основных способов обретения преимуществ перед многочисленными конкурентами и увеличения продаж.

На нашем семинаре вы узнаете, как спланировать и провести промо-акцию, избежав лишних издержек, как совместить воедино рекламу на ТВ и радио, метро и наружную рекламу, прессу и POS материалы. С помощью эксперта-практика вы научитесь четко понимать цели и задачи рекламной кампании и сможете верно определиться с выбором СМИ.

Внимание! Вы можете посетить полный курс «Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог) и BTL».

В результате обучения вы:

научитесь грамотно ставить цели и задачи рекламных кампаний
сможете подобрать оптимальный набор видов рекламных носителей для проведения кампаний в зависимости от различных факторов
изучите особенности и возможности различных СМИ для проведения рекламных кампаний
научитесь грамотно планировать и проводить всевозможные рекламные мероприятия

станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Стимулирование конечных потребителей в BTL: Consumer promotion

Системный подход к планированию и разработка акций для потребителей: основные цели и типы
Наиболее эффективные форматы акций (специфика): конкурсы, мобильные акции, акции в сети Интернет
Малобюджетный формат акций: примеры и практика разработки и применения
Последовательность шагов по выбору типа акции, разработка сценария и ключевые моменты реализации. Организационные проблемы, возникающие при реализации программ, как их избежать
Выбор и оценка креативности идеи промо-акции
Привлечение промо-персонала. Структура проведения тренингов промоутерам. Контроль работы промоутеров

Практикум:

Определение ключевых клиентов по многофакторной модели
Разработка малобюджетной акции
Оценка креативности идеи акции

Системный подход к планированию, оценке и прогнозу эффективности стимулирования

Алгоритм формирования комплектного плана акций по компании с учетом различных ассортиментных позиций компании: как избежать конфликта при проведении акций
Бюджетирование промо-мероприятий
Как выбрать промо-агенство и что учесть при взаимодействии. Целостный взгляд на варианты сотрудничества и контроля. Критерии создания брифа
Создание нестандартных промо-решений (промоформа промоутеров, нестандартные тексты, оформление сопутствующего инвентаря для промоутеров, POS)
Типичные ошибки при проведении промо-акций. Что может рассказать анализ успешных и провальных акций. Примеры
Специальные мероприятия (Special Events) в зависимости от стоящих задач, от целевой аудитории, территориального охвата, срокам проведения
Продвижение нового товара — секреты успешного взаимодействия с торговым персоналом, инструменты воздействия

Как спрогнозировать эффективность акций и программ: основные инструменты и методы оценки

Объективные результаты стимулирования: оценка и анализ причин упущенных возможностей
Примеры расчетов эффективности по типовым программам

Практикум:

Алгоритм формирования комплектного плана акций по компании с учетом различный ассортиментных позиций компании
Прогноз и расчет эффективности различных механик акции

Зарегистрироваться

Семинары по теме