Контент - это валюта. Как разрабатывать продающий контент

Автор:

Джон Вюббен
Издательство:

Манн, Иванов и Фербер
ISBN:

978-5-00057-077-7
Год издания:

2014
Количество страниц:

448
Вес:

750 г.
Вид переплёта:

Твердый переплёт
Линейные размеры:

70x100/16 (170x240 мм)
Избранные главы

Содержание (206 кБ)

Содержание (386 кБ)

Содержание (254 кБ)
Темы:

Стратегическое планирование

620 руб.

Нет в наличии

О чем эта книга
О правильном контенте и том, как им управлять.
Большинство компаний тратят основную часть времени и бюджетов на то, чтобы сделать свой сайт привлекательным внешне и удобным в навигации. Но чаще всего тому, чем собственно будет наполнен сайт - контенту - они уделяют мало внимания. Не понимая важность контента, компании рассматривают свой сайт как нечто, что нужно поскорее заполнить текстом и картинками. И многое теряют.
В этой книге автор выделяет три столпа качественного контента - удобство для пользователя, популярность для поисковиков и конверсию в продажи, - и дает конкретные советы и инструменты для работы с каждым из них.
Кроме того, автор рассказывает о контенте для мобильных устройств, оптимизации контента для социальных сетей, подкастах, видеороликах и email-рассылках.

Фишки книги
Широкий охват темы: автор рассматривает все виды контента - от текстов для сайта до подкастов и рассылок.
В книге рассматривается как b2c, так и b2b-маркетинг.

Для кого эта книга
Книга будет полезна всем, кто занимается контентом: маркетологам и директорам по маркетингу, владельцам и руководителям малого и среднего бизнеса.

Содержание

Введение
Часть I. КОНТЕНТ: И ВСЕ-ТАКИ ЭТО ВАЛЮТА!
Глава 1. Что такое контент-маркетинг, зачем он вам нужен и как максимально увеличить его эффективность?
Глава 2. Анализируем ваш сетевой и мобильный контент
Глава 3. Проводим исследование по ключевым словам и конкурентный анализ
Глава 4. Оптимизируем ваш сетевой и мобильный контент
Часть II. КОНТЕНТ ДЛЯ СЕТИ
Глава 5. Контент сайтов, включая практические кейсы, электронные книги, технические описания и статьи
Глава 6. Пресс-релизы и пресс-центры
Часть III. КОНТЕНТ ДЛЯ СООБЩЕСТВ И МОБИЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Глава 7. Контент для социальных сетей
Глава 8. Блогинг как способ установить контакт с существующими и потенциальными клиентами
Глава 9. Использование возможностей контента электронных писем, автоматических рассылок, новостных бюллетеней и других форматов для формирования взаимоотношений .
Глава 10. Видеоконтент
Глава 11. Аудиоконтент: подкасты, вебинары и многое другое
Глава 12. Мобильный контент
Глава 13. Собрать все воедино: запуск вашего механизма контент-маркетинга
Заключение

Эксперт рекомендует