Великая ИКЕА. Бренд для всех

Великая ИКЕА. Бренд для всех
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-9693-0081-1
  • Год издания:
    2008
  • Количество страниц:
    224
  • Вес:
    330 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
360 руб.
Нет в наличии

Книга Элен Льюис из серии "Истории знаменитых брендов" посвящена идее, принципам и истории одного из самых дорогих мировых брендов - "IKEA". В ней показано, каким образом этот бренд принес большие доходы владельцу компании - Ингвару Кампраду, как сделал его легендарной личностью. Автор тактично описывает слабости и силу, удачи и ошибки бизнес-модели ИКЕА; рассказывает о бренде, изменившем представление многих о современном дизайне.

Книга будет интересна профессионалам-маркетологам, бренд-менеджерам, а также рядовым потребителям.

«IKEA» — один из самых дорогих мировых брендов, современный феномен. Узнайте причину этого в занимательной и интересно написанной книге.

Рита Клифтон,
председатель Interbrand

Магазины ИКЕА во всем мире привлекают примерно столько же посетителей, сколько европейские страны туристов. Но ИКЕА до сих пор руководствуется ценностями строгой «маленькой компании» (инновации, настойчивость, отличительные черты, общая цель, экономия, самокритика, социальная ответственность, охрана окружающей среды). Надеюсь, что эта книга вдохновит других последовать примеру ИКЕА.

Джон Грант,
автор «After Image» и «The New Marketing Manifesto»

Это великая книга о великом бренде. На основе глубоких изысканий Элен Льюис показывает, как ценности бренда «IKEA» неразрывно передавались от основателя компании Ингвара Кампрада рядовым сотрудникам во всем мире. В основном это история успеха, но автор тактично описывает и слабости, неудачи, непонятые идеи и критику, без которых невозможно составить полное представление о бизнес - модели ИКЕА. Чтение этой книги - увлекательное и приятное занятие.

Жан Клод Ларреш,
профессор маркетинга, INSEAD
(Европейский институт делового администрирования)

За последние несколько лет произошла революция во вкусах, которой, как никто другой, воспользовалась ИКЕА, предоставляя совершенно новому поколению потребителей продукцию с хорошим дизайном по доступной цене. Это обстоятельный и увлекательный рассказ о бренде, который изменил наше представление не только о покупках, но и о современном дизайне.

Сюзанна Имре,
редактор, «Livingetc»

О книге и об авторе
От автора
Предисловие
Введение
Глава 1. Демократичный дизайн
Глава 2. Ингвар Кампрад: великий дизайнер
Глава 3. Е и А в ИКЕА - ферма Эльмтарюд в Агуннарюде
Глава 4. Смоланд, каменные стены и язык ИКЕА
Глава 5. Новаторство
Глава 6. Город плоских упаковок
Глава 7. Выброси ситец
Глава 8. «Завет торговца мебелью»
Глава 9. Походы викингов
Глава 10. ИКЕА в «глобальной деревне»
Примечания
Библиография

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)