Управление собственными торговыми марками розничных сетей

Автор:

Сергей Старов
Издательство:

Высшая школа
ISBN:

978-5-9924-0077-9
Год издания:

2013
Количество страниц:

492
Вес:

750 г.
Вид переплёта:

Твердый переплёт
Линейные размеры:

60x90/16 (145х215 мм)
Темы:

Организация бизнеса

450 руб.

Нет в наличии

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.

Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.

Эксперт рекомендует