Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности.

Предисловие

Выражение признательности.

ВВЕДЕНИЕ. Не отстать от поезда.

БРЕНДЫ НА РЫНКЕ.

1. Мир проблем: Coca-Cola и глобальный брендинг.

2. За родину: Ricard и национальный бренд

3. Опыт жизни по соседству: Leinenkugel's и региональный брендинг

4. Приемы дзюдо: easyjet и «дразнящий» брендинг.

5. От бульдозеров до ботинок: Caterpillar и «растягивание» бренда.

6. Певец одной песни: Heineken и постоянство бренда.

7. Традиционные ценности: Cadbury и семейные бренды .

8. Бренд, зашедший слишком далеко: Columbia/HCA и границы бренда.

БРЕНД И КОМПАНИЯ.

9. Розничные войны: Kellogg и бренды эксклюзивного распространения.

10. Специалист по головоломкам: LVMH и портфель брендов.

11. Судный день: Unilever и выбраковка брендов.

12. Суждено ли им встретиться? Diageo и слияние брендов.

13. Имя, ставшее нарицательным: ЗМ и торговые марки

14. Дебет и кредит: Ranks Hovis и оценка стоимости бренда.

15. Над пропастью: Gucci и спасение бренда .

16. Начало: L'Oreal и создание брендов.

БРЕНДЫ В ИНТЕРНЕТЕ.

17. Рожденный для Сети: Yahoo! и интернет-бренд.

18. Рожденный для Сети 2: ShopSmart и интернет-бренд

БРЕНДЫ В ОБЩЕСТВЕ

19. На линии огня: Shell и бренд в кризисе.

20. Сметая преграды: Disney и мегабренд

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Брендинг ради человечества.

Библиография.