Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Автор рассказывает о своих приключениях в стране нейминга – искусства придумывать имена компаниям, проектам и интернет-сайтам. Судя по его рассказам, профессионал нейминга – понятие условное. Одно из ключевых умений творца брендов заключается в убедительной презентации результатов своего умственного труда заказчику. Далеко не каждому владельцу бизнеса понятно, почему он должен выкладывать десятки тысяч долларов за несколько слов, если в любой книге их – миллион. Поэтому процесс изобретения словоформ обставляется с размахом: с заказчиком надо встречаться в шикарном доме, в живописном месте на берегу моря, поить его кофе с плюшками, писать варианты названий харизматичным почерком на маркерной доске, и, метая искры вдохновения, в то же время прагматично доказывать основательность идеи.

Серьезная теория нейминга в книге тоже есть. И благодаря талантливому перу автора она удивительным образом растворяется в увлекательных историях-кейсах. На двадцатом кейсе понимаешь, что подчеркнуто легкий тон автора вовсе не означает легкомыслие его ремесла. Нейминг – дело очень ответственное, доступное единицам, и требует от специалиста особой комбинации качеств – чувства языка, склонности к анализу, способности подкреплять гениальные инсайты аргументацией. Лед и пламень!

Ознакомиться с темой будет полезно всем. Хотя бы для того, чтобы ощутить и оценить поэтические свойства бренда.