Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara

Книгу Марка Тангейта можно смело назвать самым полным и удачным учебником по маркетингу в fashion-индустрии. На ее страницах затронуты все наиболее важные для маркетолога моменты: современное состояние и тенденции рынка, секреты успеха лидеров, возможности и перспективы развития, эффективные способы взаимодействия с потребителем и, наконец, составлен сам портрет потребителя.

Актуальность этой книги переоценить сложно. Ведь именно сейчас индустрия моды переживает серьезные изменения. Меняется потребитель, способ потребления, структура рынка, система коммуникаций, коренной перелом произошел в способе организации поставок и управлении складом. Вчерашние лидеры становятся аутсайдерами. А главным секретом успеха становится скорость реакции. На первый план современного рынка моды вышли такие компании как Zara и Н&М. При этом их главное конкурентное преимущество – умение быстро доставить товар потребителю, а вовсе не производственная мощь, раскрученный бренд или штат известных дизайнеров. Обе компании заимствуют чужие идеи. H&M вообще не имеет собственного производства, а Zara не потратила ни цента на рекламу. Зато именно они встали во главе так называемого fast fashion, высокой моды по низкой цене. Ответ на вопрос, почему так произошло, книга дает сполна.

Однако шансы на выживание имеют и традиционные компании. Правда, для этого им приходится коренным образом пересматривать свою маркетинговую политику. Как и к чему это приводит, опять-таки читайте в книге.

Марк Тангейт дает исчерпывающую картину рынка, досконально разбираясь во всех его тонкостях. Некоторые главы написаны в публицистическом стиле: автор путешествует, берет интервью у директоров ведущих компаний, дает репортажные описания. Эти моменты делают книгу живой, а ее прочтение – легким.