Партизанская креативность

Можно ли научить человека быть креативным, генерировать гениальные идеи и нестандартно мыслить? Пожалуй, каждый из нас признает, что нельзя. Ведь гениями не становятся, ими – рождаются. Однако здесь речь идет о гениях художниках, музыкантах, поэтах – в отношении гениальных маркетологов действуют совсем другие правила. Какие? Именно об этом вы и узнаете, прочитав новую книгу Джея Конрада Левинсона.

Многие люди просто не верят в существовании двух разных креативностей: креативности поэтов и кретивности маркетологов, и это заблуждение сулит серьезные потери, в основном маркетинговым бюджетам компаний. Цель первой креативности – самовыражение автора и эстетическое удовольствие для всех остальных. Она иррациональна. Вторая же призвана повышать продажи (и только!), а каким образом этот эффект будет достигнут – значения не имеет. Пусть кто-то обвинит вас в избитом сюжете, отсутствии модных спецэффектов и ваша реклама никогда не станет номинантом «Каннских львов», зато она приносит вам прибыль – и это главное. Креативность маркетологов рациональна. Поэтому ей можно научить. Именно это и пытается сделать автор данной книги. Он приводит пошаговые инструкции, развеивает самые распространенные мифы о маркетинге и креативности, показывает, как, едва взглянув на то или иное рекламное объявление, понять, добьется ли оно своей цели.

Ключевое понятие креативности в книге – это мем. Так г-н Левинсон назвал своеобразный символ, который в концентрированном виде донесет главную идею вашего бренда (почему нужно купить именно у вас) до потребителей. Пока мемов очень мало, признает автор, и тот, кто сейчас научиться их создавать, обеспечит себе конкурентное преимущество на века (именно так!). Чем не повод взяться за чтение?

Алла Викторова, "Маркетинг Менеджмент"