12 мая 2009, 11:47:17 1418 просмотров

VisualБренд: Притягивая взгляды потребителей

Прикладное, можно даже сказать, систематизирующее издание для всех специалистов, работающих с брендами. Отталкиваясь от своего опыта работы в рекламных и брендинговых агентствах, автор выстраивает ключевые законы и составляющие, которые нельзя игнорировать при работе над созданием бренда. С первых же строк подкупает прямой и реалистичный взгляд автора. Книгу открывает подробная инструкция для читателя, поясняющая, какие именно главы он может пропустить, сэкономив свое время. Надо взять на заметку – очень удобно.

Из любопытного: попытка подобраться к анализу ментальности потребителя и другим факторам, влияющим на его потребительское поведение. Заслуживает внимания и поиск точек соприкосновения заказчика и агентства, опыт автора в вопросе «наведения мостов», дабы избегать проблем из серии «заказчик портит креатив и ничего не смыслит в высоком творчестве» или обратной ситуации – «выглядит, конечно, красиво, но шефу не нравится». Очень в этом деле могут пригодиться рецепты автора – как отсеять хорошие решения от не очень удачных. Несомненный плюс книги: большое количество фактов и трендов. Особенно порадовал уровень проработки кейсов с сопоставлением удачных и неудачных примеров. Однако не обошлось и без минусов. Многие выводы автора не подкреплены данными маркетинговых исследований, и читателю приходится верить ему на слово. Ну, или не верить – тут уже Вам выбирать.

Источник: Журнал LOYALTY.INFO - Эффективные программы лояльности