Рекламная пауза. Откровения креативного директора

ПРЕДИСЛОВИЕ

ГЛАВА 1
Не всем продавцам к лицу униформа, или Как продавать, не продаваясь

ГЛАВА 2
Заточите карандаш, или С чего начинается творчество

ГЛАВА 3
Чистый лист бумаги,
или Реклама — наброски крупными мазками

ГЛАВА 4
Как пишут на заказ, или Реклама — штрихи к портрету

ГЛАВА 5
В будущем каждый получит свои тридцать секунд славы, или Как создается телевизионная реклама

ГЛАВА 6
Радио, или Как закаляются копирайтеры. Несколько советов по работе с непростым видом рекламы

ГЛАВА 7
"Тотошка, сдается мне, это уже не реклама", или Творчество на грани

ГЛАВА 8
Избранники богов умирают молодыми, или Заклятые враги рекламы

ГЛАВА 9
Разбиты в пух и прах, или Как правильно презентовать и защищать свои работы

ГЛАВА 10
Образцовое портфолио, или Мысли вслух

ГЛАВА 1 1
Что лучше: шить обувь или рекламировать ее, или Чем хорош рекламный бизнес

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИМЕЧАНИЯ
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ