Принципы мерчендайзинга

Принципы мерчендайзинга
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-985-6569-06-0
  • Год издания:
    2007
  • Количество страниц:
    256
  • Вес:
    600 г.
  • Вид переплёта:
    Мягкий переплёт
650 руб.
Нет в наличии
Мерчендайзинг как вид маркетинговой деятельности одинаково важен и на внутреннем, и на международном рынке. Товар не считается проданным, пока он не попал в руки конечного потребителя. Для компании, которая хочет удержать свои позиции надолго, товар становится прибыльным, только когда одни и те же потребители покупают его снова и снова. Потребительские товары нельзя просто свалить на складе иностранного дистрибьютора в надежде, что они сами найдут дорогу на рынок. Автор книги «Принципы Мерчендайзинга» Грег Сэнд избегает так называемой «голой теории», материал излагается на основе практического опыта внедрения мерчендайзинга в конкретных известных и успешных в мире компаниях бесценного опыта, необходимого всем специалистам по мерчендайзингу. Этим книга выгодно отличается от других, изданных ранее на русском языке. Кроме этого, читатель в каждой главе найдет детальный анализ GLOBALSCORE системы международного аудита мерчендайзинга, которая позволяет внедрять и контролировать стандарты мерчендайзинга для компании потребительских товаров на международной основе.
 Книга написана для специалистов по маркетингу, владеющих базовыми знаниями в этой области, и потому часть понятий представлена с учетом изначальной подготовленности читательской аудитории.

Об авторе
Предисловие научного редактора
Введение

Часть 1. Концепции мерчендайзинга
Глава 1. Эффективный мерчендайзинг потребительских товаров способствует увеличению продаж
Глава 2. Товарный знак и распределение места
Глава 3. Расположение
Глава 4. Важность представления

Часть 2. Стратегии для мест продаж товара импульсного спроса
Глава 5. Стратегия для точек продаж импульсивного спроса
Глава 6. Постоянные дополнительные стойки
Глава 7. Временные рекламные дисплеи
Глава 8. Холодильники со стеклянной дверью
Глава 9. Оборудование для розлива напитков
Глава 10. Торговые автоматы
Глава 11. Уникальные места продаж товаров импульсивного спроса

Часть 3. Системы и инструменты контроля мерчендайзинга
Глава 12. Стратегии обеспечения эффективности мерчендайзинга
Словарь специальных терминов
Алфавитный указатель

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)