Баннер ФЗ-54

Крутые всегда остаются "крутыми". Брендинг для поколения Y

Крутые всегда остаются "крутыми". Брендинг для поколения Y
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-459-00405-2
  • Год издания:
    2012
  • Количество страниц:
    240
  • Вес:
    450 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
  • Линейные размеры:
    70x100/16
490 руб.
Нет в наличии
Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х годах, прекрасно разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое другое. По численности оно в три раза превышает предыдущее поколение X, и значительно сильнее влияет на общество и бизнес. 
Что побуждает новое поколение покупать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке? В этой книге раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения. Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением потребителей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории. 
Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых компаний: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levi's и многих других. Здесь вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y.
Содержание
Введение
Что такое поколениеY
X, Y, Z: три поколения молодежи
Десять заповедей и семь смертных грехов поколения Y
Дело без бунтарей: новая парадигма отношений между родителями и детьми
Больные на голову: подростковая нейробиология
Любители допинга
Разрозненный мир
Источники для всех и совместное творчество
Мыльная опера под названием "Я": новое самолюбование молодых.
Мифы, связанные с поколением миллениума, и их развенчание
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Разработка модели торговой марки для нового покупателя...
Сила устного слова
Исследовательская база: 5 тысяч рассказов о брендах не могут врать...
Пять факторов успеха брендов у поколения Y
Два примера создания рекламы тороговой марки, ориентированной на поколение Y
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Что для бренда означает быть классным?
Что поколение Y называет классным?
Волшебная формула класса
Не все категории одинаково классные
Как сделать ваш бренд классным
Насколько поколение Y лояльно по отношению к классным брендам?
Как определить, что считается классным
Питер Пен и сумасшествие взрослых: они хотят оставаться молодыми и крутыми
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Истинность в аутентичности брендов
Корни подлинности: почему аутентичность бренда - ключевой вопрос
Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность
Первые, последние, все, что у меня есть: как доказать свои истоки
Ирония убила аутентичность: как поколение Y воспринимает заявления об аутентичности
Как поколение Y оценивает честность
Levi's объясняет молодым, что такое аутентичность
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Нам всем нужны уникальные бренды
Насколько уникально ваше коммерческое предложение?
ДНК бренда
Любовь - это поле боя: как определить, что движет рынком
Эмблемы бренда, соматические маркеры и мемы
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Отождествление себя с брендом: твой и только твой
Ты знаешь меня, я знаю тебя: как подростки создают  свою индивидуальность
Гость по имени Племя: подростки подбирают себе образ жизни
Трехмерное зеркало для каждого: определение стилей жизни и моделей поведения молодежи
Нет документа - нет входа: последствия для брендов
От аватара до YouTube: создание индивидуальности в Сети
Заключение 
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Счастье: как сделать так, чтобы поколение Y было на седьмом небе от брендов
Мы думаем меньше, чем нам кажется: центральная роль эмоций
Не у вас одного много эмоций: эмоции, связанные с брендами
Как бренды могут пользоваться эмоциями
Узурпация, ненависть и видеозаписи: когда верх берут отрицательные эмоции
Не парься, будь счастлив: как ощутить радость через деятельность
Волшебные моменты: бренды финансируют счастливые мероприятия и события
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Заключение
Приложение 1. Обращение исследователей
Приложение 2. Благотворительный фонд Staying
Alive Foundation
Примечания
Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron