Баннер ФЗ-54
facebook vk envelope user add eye basket key loupe arrow-left arrow-right

Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху

Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-9763-0085-9
  • Год издания:
    2008
  • Количество страниц:
    256
  • Вес:
    930 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
460 руб.
Нет в наличии
В данной книге авторы излагают свою точку зрения на общее состояние и тенденции развития современного маркетинга, связанные с бурным прогрессом информационных технологий вообще и Интернета в частности. Кроме того, они задаются вопросом, каким образом в условиях жесточайшей конкуренции можно достичь положительных результатов в самых различных секторах современного рынка. В качестве ответа авторы предлагают созданную в содружестве с фирмой Global Advertising Strategies стройную методологическую концепцию проведения маркетинговых кампаний. При этом значительное место в книге занимают примеры из реальной рыночной жизни, демонстрирующие приложение разработанной методики к решению многочисленных маркетинговых проблем из разных областей бизнеса, например телефонии, ипотечного кредитования, розничной торговли и авиационных перевозок.
Эта книга адресована самому широкому кругу читателей. В частности, она будет полезна маркетологам, разработчикам рекламы, менеджерам и бизнесменам, а также всем тем, кто интересуется проблемами маркетинга, включая студентов МВА и специалистов по математическому моделированию в экономике, которых в США называют quants.
Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ
ЧАСТЬ I
Информационные технологии и моделирование в современном маркетинге
 
ГЛАВА 1    
Тенденции развития маркетинговой и рекламной индустрии
§ 1. Что вызывает повышенный интерес у маркетологов?
§ 2. Интернет и телевидение
§ 3. Виртуальный маркетинг
§4. Математическое моделирование и количественный анализ
§ 5. Оптимизация размещения рекламы в Интернете
§ 6. Заключение
ГЛАВА 2    
Методологические основания построения моделей
§ 1. Историческая перспектива
§ 2. Маркетинговая акция как нелинейная динамическая система
§ 3. Общее описание подхода
§ 4. Краткое описание основных этапов
§ 5. Математическое моделирование
§ 6. Пример оптимизации цены услуги
ЧАСТЬ II
Примеры математического моделирования и оптимизации
маркетинговых кампаний
ГЛАВА 3.
Пассажирские авиаперевозки

§ 1. История
§ 2. Ситуационный анализ
§ 3. Разработка целевого рынка
§ 4. Описание окружающей среды
§ 5. Постановка задачи
§ 6. Построение математической модели
§ 7. Параметризация себестоимости технического обслуживания
§ 8. Планирование и проведение опроса
§ 9. Статистическая обработка и исследование результатов опроса
§ 10. Экстремальная задача с ограничениями
§11. Исследование математической модели
§ 12. Рекомендации и результаты
§ 13. Заключительные замечания
ГЛАВА 4    
Ипотечное кредитование

§ 1. История
§ 2. Ситуационный анализ
§ 3. Разработка целевого рынка
§ 4. Описание окружающей среды
§ 5. Постановка задачи
§ 6. Моделирование маркетингового бюджета и доходов
§ 7. Статистический анализ маркетингового бюджета и доходов
§ 8. Моделирование расходов на комплексное обслуживание франшизы
§ 9. Статистический анализ расходов на комплексное обслуживание франшизы
§ 10. Годовой доход
§11. Годовая прибыль
§ 12. Экстремальная задача с ограничениями
§ 13. Оценка риска
§ 14. Исследование математической модели
§ 15. Рекомендации и результаты
§ 16. Заключительные замечания
ГЛАВА 5    
Сеть супермаркетов

§ 1. История
§ 2. Ситуационный анализ    
§ 3. Разработка целевого рынка
§ 4. Описание окружающей среды
§ 5. Постановка задачи
§ 6. Построение математической модели
§ 7. Планирование и проведение опроса
§ 8. Статистическая обработка и исследование результатов опроса
§ 9. Экстремальная задача с ограничениями
§ 10. Исследование математической модели
§11. Рекомендации и результаты
§ 12. Заключительные замечания
ГЛАВА 6    
Телефония

§ 1. История
§ 2. Ситуационный анализ
§ 3. Разработка целевого рынка
§ 4. Постановка задачи
§ 5. Описание окружающей среды
§ 6. Математическое моделирование
§ 7. Математическая модель массового маркетинга
§ 8. Математическая модель сегментации рынка
§ 9. Математическая модель множественной сегментации
§ 10. Параметризация себестоимости связи
§11. Планирование и проведение опроса
§ 12. Статистическая обработка результатов опроса
§ 13. Экстремальные задачи с ограничениями
§ 14. Исследование математических моделей
§ 15. Рекомендации и результаты
§ 16. Заключительные замечания
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1    
Основы квантово-экономического анализа

§ 1. Введение
§ 2. Эволюция товаров как технических систем
§ 3. Эволюция компаний
§ 4. Эволюция рынков
§ 5. Эволюция проектов и матрица разрешенных сочетаний
§ 6. МРТ3 континуум™
§ 7. Сервисные компании и франшизы
ПРИЛОЖЕНИЕ 2    
Элементы классическою маркетинга

§ 1. Роль маркетинга
§ 2. Окружающая маркетинговая среда
§ 3. Стратегическое планирование
§ 4. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
§ 5. Разработка целевого рынка

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron