Баннер ФЗ-54

Торговые марки в товарной политике фирмы

Торговые марки в товарной политике фирмы
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-469-00576-6
  • Год издания:
    2005
  • Количество страниц:
    240
  • Вес:
    250 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
175 руб.
Нет в наличии

В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их

применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики.

  Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.

Содержание
Предисловие
Введение
1. Возникновение и развитие торговых марок в России
2. Влияние внешней среды на формирование марочной стратегии фирмы
3. Роль торговой марки
4. Торговая марка: основные термины и определения
5. Модель создания торговой марки
6. Марочный капитал как фактор конкурентоспособности торговой фирмы
7. Торговые марки в товарной политике фирмы
8. Управление торговыми марками в торговой фирме
9. Бренд: основные термины и определения
10. Собственные торговые марки розничной торговли: стратегия конкурентоспособности торговой фирмы
11. Законодательство о товарных знаках
Список литературы
Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron