Баннер ФЗ-54

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-98124-111-6
  • Год издания:
    2006
  • Количество страниц:
    320
  • Вес:
    510 г.
  • Вид переплёта:
    Мягкий переплёт
520 руб.
Нет в наличии
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, — это имена брендов, создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате — «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами», неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат. Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть, как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.
Содержание
ОТ АВТОРА
в ПОИСКАХ истоков
2 ЗАМАСКИРОВАННЫЕ И ЗАШИФРОВАННЫЕ НАЗВАНИЯ
3 BLACKBERRY: СРОЧНОЕ СООБЩЕНИЕ
4 МЫШЛЕНИЕ «МЭВЕРИК»
5 ACCENTURE АДАПТИРУЕТСЯ К БУДУЩЕМУ
6 ОБРАЩЕНИЕ К РОДНОМУ ЯЗЫКУ
7 ЛЮБОВЬ - ЭТО ЛЕКАРСТВО
8 ИЗВЛЕКАЯ СЛОВО
9 ИСТОРИИ
10 «ПРЕДВИДЕТЬ БУДУЩЕЕ»
11 ПОДВОДЯ ИТОГИ
ПРИМЕЧАНИЯ
БЛАГОДАРНОСТИ
ОБ АВТОРЕ

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron