Баннер ФЗ-54

Меркатор. Теория и практика маркетинга В 2-х т.

Меркатор. Теория и практика маркетинга В 2-х т.
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-7709-0377-5
  • Год издания:
    2006
  • Количество страниц:
    664
  • Вес:
    2600 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
1 290 руб.
Нет в наличии

МЕРКАТОР — безусловный лидер среди французских книг по маркетингу. Уже тридцать лет книга пользуется заслуженным уважением со стороны маркетологов, преподавателей и всех, кто хочет углубить свои знания в теории и практике продаж. Мы предлагаем читателю последнее, седьмое издание книги, дополненное примерами из российской практики удачных маркетинговых решений.

  Во Франции продано более 250 000 экземпляров книги «МЕРКАТОР»!

   МЕРКАТОР превосходит все существующие пособия по маркетингу полнотой информации, ясностью изложения и обилием наглядных примеров. Последние изменения были внесены в книгу весной 2005 года, что делает ее наиболее современным из имеющихся изданий.

   МЕРКАТОР дает читателю объем знаний, не уступающий программе по маркетингу МВА.

   Российское издание МЕРКАТОРА выходит в двух томах, общим объемом свыше 1200 полноцветных страниц. На этих страницах содержится свыше 1000 примеров удачных (и, что особенно важно, неудачных) решений по продажам, свыше 300 иллюстраций и более 200 схем и графиков.

   В МЕРКАТОРЕ особое внимание уделяется маркетинговым стратегиям, а также бурно развивающимся отраслям: маркетингу отношений и международному маркетингу.  Подробно рассматриваются новые информационные технологии и их применение по отношению к маркетингу.  В конце книги приведен подробный глоссарий, содержащий толкование всех основных маркетологических терминов. Глоссарий снабжен переводом терминов на английский и французский языки.

   «Меркатор» обращен как к студентам, так и к маститым специалистам. В книге дается анализ маркетинга в различных областях, описывается исследование рынка, принятие стратегических решений, планирование, контроль и организация кампаний. Одновременно с этим рассматриваются технические средства, которыми должен владеть маркетолог, и приводятся обширные статистические данные.

Книга объединяет все три измерения маркетинга: планирование, стратегические решения и текущую деятельность.  

   Ясный и лаконичный стиль книги, в сочетании со структурированным изложением материала, позволяет читателю максимально эффективно усвоить содержимое работы. Еще более наглядным делают изложение ключевые моменты, выделенные особым шрифтом, цветные таблицы и схемы. Приведенные примеры и success stories раскрывают секрет успеха в маркетинге и дают представление о знаменитых фирмах и брендах.  

   Важной частью книги является глоссарий, в котором дается определение основных понятий маркетинга и указаны страницы книги, посвященные этим понятиям. Дается перевод всех терминов на английский и французский языки.  

   В настоящем издании книги особое внимание уделено таким динамично развивающимся отраслям и новым явлениям, как интернет-маркетинг, маркетинг в сфере услуг, маркетинг в областях B-to-B, создание и развитие бренда, расцвет внемедийных коммуникаций, увеличение важности относительного маркетинга, различные аспекты глобализации рынков. Теперь уже недостаточно «соблазнить» клиента, цель маркетинга сейчас – стать нужным клиенту. Именно этому учит «МЕРКАТОР».


Содержание

Введение. Маркетинг создает ценность

Первая часть. Исследование рынка
Глава 1. Анализ рынка и его участников
Глава 2. Исследование рынка
Глава 3. Поведение потребителей
Глава 4. Мониторинг и прогнозирование

Вторая часть. Направления действий в области маркетинга
Глава 5. Товарная политика
Глава 6. Ценовая политика
Глава 7. Дистрибуция (сбыт)
Глава 8. Продажи и мерчандайзинг
Глава 9. Коммуникационная политика
Глава 10. Реклама
Глава 11. Немедийные средства коммуникации

Третья часть. Маркетинговая стратегия
Глава 12. Стратегическое планирование (стратегия) компании и маркетинговая стратегия
Глава 13. Сегментирование
Глава 14. Позиционирование
Глава 15. Политика торговой марки
Глава 16. Разработка маркетинговой стратегии

Четвертая часть. Новые стратегические пространства маркетинга
Глава 17. Персонализированный маркетинг
Глава 18. Международный маркетинг

Пятая часть. Подходы отраслевого маркетинга
Глава 19. Маркетинг в сфере услуг
Глава 20. Маркетинг business to business, или маркетинг на рынке предприятий

Шестая часть. Планирование, контроль и организация
Глава 21. Маркетинговый план и контроль за его результатами
Глава 22. Организация маркетинговых служб
Глоссарий
Библиография
Ведущие российские школы бизнес-образования
 

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron