Баннер ФЗ-54

Маркетинг в розничной торговле. Учебно-практическое пособие

Маркетинг в розничной торговле. Учебно-практическое пособие
  • Издательство:
  • ISBN:
    978-5-88103-135-0
  • Год издания:
    2004
  • Количество страниц:
    224
  • Вес:
    240 г.
  • Вид переплёта:
    Мягкий переплёт
180 руб.
Нет в наличии

Рассмотрены особенности маркетинга, адаптированного к деятельности розничных торговых предприятий в условиях российского рынка.

Четко изложены основные стратегические и тактические направления деятельности торгового предприятия:

> выбор целевых сегментов рынка, варианты позиционирования розничных торговых предприятий, особенности комплекса маркетинга различных форматов магазинов.

Большой раздел посвящен разработке маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия, в том числе организации мерчандайзинга.

К каждому разделу даны контрольные вопросы, задания, ситуации и тесты. Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также маркетологов, менеджеров, экономистов и всех тех, кто интересуется вопросами маркетинга розничной торговли.

Содержание
Предисловие
Глава 1. Особенности маркетинга в розничной торговле
1.1. Концепции управления в сфере розничной торговли
1.2. Окружающая маркетинговая среда розничного торгового предприятия
1.3. Субъекты маркетинга в розничной торговле
1.3.1. Классификация торговых предприятий по виду передачи товара
1.3.2. Классификация стационарных торговых предприятий по видам и типам
1.3.3. Виды полустационарной розничной торговли.
1.3.4. Форма торгового обслуживания
1.4. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия
Контрольные задания и вопросы
Тесты
Глава 2. Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия
2.1. Сегментация рынка
2.2. Оценка и выбор сегментов
2.3. Позиционирование розничного торгового предприятия
Контрольные задания и вопросы
Тесты
Глава 3. Маркетинговый подход к формированию ассортиментной политики розничного
торгового предприятия
3.1. Специфика торгового ассортимента
3.2. Формирование ассортимента  розничного торгового предприятия
3.3. Особенности формирования ассортимента торговых предприятий,
ориентированных на дискаунтный формат
3.4. Собственная торговая марка розничного торгового предприятия
Контрольные задания и вопросы
Тесты
Глава 4. Политика ценообразования  в розничной торговле
4.1. Подход к назначению цены товара
4.2. Особенности ценообразования в розничной торговле
Контрольные задания и вопросы
Тесты
Глава 5. Коммуникативная политика розничного торгового предприятия
5.1. Маркетинговые коммуникации и их воздействие на потребителя
5.2. Процесс принятия решения о покупке
5.3. Цели и задачи мерчандайзинга
5.4. Основные процедуры мерчандайзинга
5.4.1. Планировка торгового зала и подбор торгового оборудования
5.4.2. Размещение отделов и секций
5.4.3. Представление товаров в торговом зале
5.4.4. Оформление товара
5.4.5. Реклама на месте продажи
5.4.6. Подбор музыки и запахов для торгового зала
Контрольные задания и вопросы
Тесты
Ответы к тестам
Список документов и литературы
Терминологический словарь

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)
right-arrow eye left-chevron right-chevron