Брендинг в моде класса "люкс". Мастерство создания и управления

Предисловие к русскоязычному изданию
Вступительное слово
Об авторе
От автора
Благодарности
Введение. Кто сказал, что мода — это несерьезный бизнес?
Зачем писать о брендинге в люксовом сегменте индустрии моды?
1    Понятие роскоши
Так что же такое брендинг в моде класса «люкс»?
2    Что в имени тебе моем? История брендинга в мире люкса
Эволюция брендинга
Истоки моды класса «люкс»
Мода древних цивилизаций (3200-80 гг. до н. э.)
От Египта до Крита и Греции (1150-700 гг. до н. э.)
Этрусское и римское влияние на развитие моды (800 г. до н. э. — 476 г. н. э.)
От Древнего Рима до Византийской империи и средних веков (450-1500 гг. н. э.)
Возрождение, Италия и мода (XV-XVI века)
XVII век: мода барокко
XVIII    век: Франция и люксовая мода
XIX    век и современная мода класса «люкс»
Выход янки на мировую арену
XX    век: бурный рост индустрии моды
1960-е :::.
1970-е
1980-е
1990-е
Начало третьего тысячелетия
Ближайшее будущее
Dolce vita — новый апогей итальянской моды
Америка, мода и коммерция
Список люксовых брендов
Чарльз Фредерик Уорт: отец от-кутюр (1826-1895)
Современные принципы бизнеса
Великие моменты в истории моды
3 Страсть к моде: потребитель модных товаров класса «люкс»
Потребитель — и царь, и бог...
Процесс принятия решения о покупке
Так кто же ты, потребитель модных люксовых товаров?
Особенности потребления модных товаров в XXI веке
Индикаторы потребительского рынка люксовых товаров
Будущий потребитель модных товаров класса «люкс»
Стратегические выводы для люксовых брендов
4 Дизайн и атмосфера в розничной торговле люксовыми товарами
Расположение магазина класса «люкс»
Концепция магазина
Розничная торговля: больше чем просто продажи
Дизайн и визуальный мерчандайзинг
Новые технологии продаж
Дисконтные центры по продаже дизайнерских товаров
5 Искусство создания и управления люксовыми модными брендами
И все-таки, что такое брендинг?
Выгодные преимущества брендинга
Разработка стратегии по созданию люксовых брендов в индустрии моды
Концепция бренда
Индивидуальность бренда
Осведомленность о бренде
Позиционирование бренда
Лояльность к бренду    
Капитал бренда
Стоимость бренда
Маркетинговая стратегия в люксовом сегменте индустрии моды    
Продукт
Ценообразование    
Место сбыта    
Продвижение    
Реклама с участием знаменитостей        
Люди
Позиционирование
Совместный брендинг в индустрии моды: проблемы и способы их решения
Угроза подделки люксовых товаров    
Как убить люксовый бренд    
6 Роскошь в цифровом формате    
Зачем люксовым брендам Интернет?    
Показатели развития электронной розничной торговли    
Характеристики электронной торговли    
Интернет как место розничных продаж    
Потребительское поведение при совершении электронной покупки  
товаров класса «люкс»    
Стратегия электронной торговли модными товарами класса «люкс»    
Пригодны ли модные товары класса «люкс» для продажи в Интернете?     
Варианты стратегии электронных продаж    
Стратегия онлайн-маркетинга и брендинга в люксовом сегменте моды
Стратегия онлайн-брендинга    
Дизайн веб-сайта и электронного магазина
Электронный мерчандайзинг
Итоговые замечания    
Как убить электронную торговлю люксовыми товарами    
7 Новая роскошь    
Новые тенденции в индустрии моды
Последствия происходящих в отрасли изменений
Последствие № 1: «восстание масс»    
Последствие № 2: от быстрой моды к одноразовой моде
Последствие № 3: отслеживание тенденций, их изучение и услуги класса «люкс»
Последствие № 4: новые люксовые бренды
Последствие № 5: доступная роскошь
Последствие № 6: неосязаемая роскошь
Последствие № 7: "раздвоение личности" люксовых брендов
Так какой же он, настоящий люксовый бренд? Что готовит будущее
8     Требую индивидуального подхода!
Что такое индивидуализация?
Кому нужна индивидуализация?
В чем заключаются преимущества индивидуализации?
Каким образом люксовые бренды могут индивидуализировать свои продукты и услуги?
Метод 1: ИНдивидуализация стандартизированных продуктов
Метод 2: индивидуализация в момент заказа или продажи
Метод 3: индивидуализация процесса покупки
Метод 4: производство товаров по индивидуальному заказу
Метод 5. индивидуализация онлайн-общения с брендом
Метод 6: индивидуализация с участием потребителей какими трудностями связан процесс индивидуализации товаров и услуг?
9 Модель бизнес-стратегии для люксового сектора моды
Что такое модель бизнес-стратегии?
Процесс моделирования бизнес-стратегии
Заключительные комментарии
10 Анализ наглядных примеров
Пример № 1 История успеха: расширение бренда Armani
Пример № 2 Взлет и падение Boo.com
Пример № 3 влияние лицензирования на капитал бренда Pierre Cardin
Пример № 4 Andre Ross: люксовый бренд XXI века нового поколения?
Пример № 5 Что такое "британский дух" в индустрии моды класса "люкс"?
Примечания
Послесловие
Алфавитный указатель