Сами придут и сами купят

Сами придут и сами купят
  • Издательство:
  • ISBN:
    5-699-17135-5
  • Год издания:
    2007
  • Количество страниц:
    256
  • Вес:
    330 г.
  • Вид переплёта:
    Твердый переплёт
250 руб.
Нет в наличии
Книга представляет собой наиболее полное и системное изложение теоретических наработок и практики маркетинга консультанта с опытом более чем 200 успешных проектов в России и за рубежом: SONY, SUN Interbrew, BORK, PIO Global, Golden Palace, American Express, СПС "Гарант", Промет. В ней дается аргументированное представление о том, почему многие из методик западного рынка не подходят для российского бизнеса, каким образом их стоит правильно применять и как интерпретировать результаты. Эта книга должна дать руководителю компании логику маркетинга, а главное - реальный и практически применимый инструментарий управления маркетинговой деятельностью организации в российских реалиях.
Oт автора. Зачем нужна еще одна книга по маркетингу?
Введение    
Аксиомы   
Нам маркетинг не нужен    
Три составные части маркетинга
Г лава 1.  Портрет потребителя
Развитие потребностей и диктатура потребителей
Сегменты потребителей
Исследования потребителей    
Модель принятия решения о покупке
Глава 2.   Инфограмма  
Потребительские свойства продукта    
ДНК брэнда    
Позициониронание    
Маркетинговые сообщения    
Инструментарий презентации инфограммы
Глава 3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Стратегия коммуникаций
Выбор каналов коммуникаций
Креатив
Нейминг
Управление производством и размещением рекламы
Расчет эффективности затрат на продвижение
PR и репутационный менеджмент
Малобюджетный маркетинг: "партизанский" и шоковый
CRM и специфика продвижения на B2B рынках
Глава 4. Управление маркетинговой деятельностью организации
Вместо заключения

Выполнение заказов осуществляется ресурсами сети «1С Интерес» (юр. лицо — ООО «Чистый Софт Центр»)