Владелец крупнейшего бельевого ритейлера в США Victoria’s Secret – компания L Brands заявила о намерении провести реструктуризацию бизнеса, чтобы сосредоточиться на основных товарных категориях. Теперь бизнес сети будет разделен на три дивизиона – Victoria’s Secret Lingerie, Pink и Victoria’s Secret Beauty.
Victoria’sSecret сосредоточится на основных для нее товарных категориях с наибольшим потенциалом и в то же время откажется от некоторых видов товаров вообще, отмечается в сообщении L Brands. Какие именно товары перестанут продавать, там не уточняется.
Такие перемены нужны, чтобы упростить операционную модель и сфокусироваться на основных задачах, ускорить рост и укрепить бизнес ритейлера в целом, пояснил главный исполнительный директор L Brands Лесли Векснер.
Продажи Victoria’sSecret в марте превзошли ожидания
Victoria’sSecret – основной бизнес для LBrands, принесший корпорации около 63 проц выручки в 2015 г., напоминает Reuters. Помимо Victoria’s Secret L Brands владеет компаниями Bath & Body Works, La Senza и др. Pink, рассчитанная на студентов, продает белье, одежду и средства личной гигиены, Victoria’s Secret Beauty – косметику и аксессуары.
На реструктуризацию компания решилась после того, как ранее в 2016 г. Victoria’sSecret внезапно покинул возглавлявший ее около 10 лет Шарен Джестер, отмечает Bloomberg. Сейчас сетью управляет 78-летний основатель LBrands – Векснер.
Victoria’s Secret также будет более активно работать с программами лояльности для своих клиентов, а не с традиционными печатными каталогами. Таким образом ритейлер показывает: глянцевые издания с точки зрения увеличения продаж сейчас не так эффективны, пишет Bloomberg.
При этом мартовские продажи Victoria’s Secret превзошли ожидания аналитиков. Эксперты рассчитывали на рост продаж в сопоставимых магазинах Victoria’sSecret на 1,7 проц, пишет Bloomberg, компания же сообщила о 2%-ном увеличении продаж. Чистая выручка L Brands выросла на 5 проц до 1,03 млрд долл за пять недель, закончившихся 2 апреля 2016 г., отчиталась компания.
