«Лента» купила лицензию на использование персонажей мультфильмов Disney
Предполагается, что известные персонажи появятся на упаковках СТМ питания для детей.
У ритейлера теперь есть право использовать известных персонажей Disney, таких как Микки и Минни Маус, Дональд Дак, Плуто, Гуффи и других. Как передает «Ъ», Анна Мелешина, представитель «Ленты», сообщила, что компания намеревается в 2016 году запустить линейку питания для детей под собственной маркой. Появятся новые товары уже в ноябре, в следующем году ожидается расширение ассортимента.
По мнению экспертов аналогичного по масштабам кобрендингового проекта лицензирования СТМ в России еще не было. В конце сентября «Магнит» и Disney сообщили о проведении совместной акции, приуроченной к выходу нового эпизода «Звездных войн». За определенную сумму в чеке покупатели будут получать в подарок косможетон или эксклюзивную фигурку с изображением героев саги Звёздные Войны или выходящего в прокат фильма «Изгой-Один: Звёздные Войны. Истории». Но это сотрудничество кратковременное, «Лента» же нацелена на долгосрочное использование бренда, заявила Анна Мелешина.
Остальные крупные ритейлеры пока не намерены реализовывать подобные проекты. В «Дикси» лицензировать в обозримом будущем СТМ не собираются, а известных героев на упаковке часто используют поставщики, «Ашан» придерживается такой же политики.
