Геомедийная реклама - это реклама, которая транслируется в геосервисах Яндекса, таких как Яндекс Карты, Яндекс Навигатор и Яндекс Метро.
Геореклама представляет собой инновационный подход к продвижению услуг или продукта компании. Она позволяет привлечь внимание пользователей именно в тот момент, когда они планируют маршрут или находятся в движении по городу.
Главные задачи, решаемые георекламой, включают анонс точек продаж, презентацию новых продуктов, объявление акций, увеличение узнаваемости бренда и привлечение трафика в офлайн-магазины.
Таким образом, геореклама предоставляет компаниям уникальную возможность эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, используя контекст перемещения и планирования маршрутов пользователей.
Характеристика геосервисов Яндекс:
1. Яндекс. Карты - это онлайн-сервис, предоставляемый компанией Яндекс, который предлагает пользователю интерактивные карты и навигацию по различным регионам и городам. Яндекс Карты обладают широким функционалом и могут использоваться для различных целей, включая планирование маршрутов, поиск адресов и предприятий, оценку пробок и дорожной ситуации, просмотр улиц в виде панорамных снимков, а также для поиска общественного транспорта и построения маршрута с учетом вида транспорта: личный автомобиль, велосипед, трамвай, автобус, маршрутка и т.п.
Яндекс.Карты в цифрах:
- 29 млн. активных пользователей в месяц
- 52% аудитории - в возрасте от 25 до 44 лет
- 48%- женщины 58% с доходом выше среднего
- 52% - мужчины
- 58% с доходом выше среднего*
2. Яндекс.Навигатор - это навигационное приложение, разработанное компанией Яндекс. Оно предоставляет подробную информацию о маршрутах, навигацию в режиме реального времени, предупреждения о пробках и другую полезную информацию для водителей. Яндекс Навигатор использует данные о дорожной ситуации, собранные из различных источников, включая данные от пользователей, чтобы предоставлять актуальные и точные сведения о пробках, авариях, ограничениях движения и других событиях на дороге.
Яндекс.Навигатор в цифрах:
- 24 млн. активных пользователей в месяц
- 59% аудитории - в возрасте от 25 до 44 лет
- 35% - женщины
- 65% - мужчины
- 66% с доходом выше среднего*
3. Яндекс.Метро - это сервис, предоставляемый компанией Яндекс, который специализируется на информации о метро и подземных системах. С помощью Яндекс.Метро пользователи могут получить подробные схемы и карты метро, ознакомиться с расписанием движения поездов, узнать о времени ожидания на станциях, а также о возможных пересадках и маршрутах. Сервис предоставляет информацию о станциях метро, включая список выходов, доступных объектов и достопримечательностей поблизости.
Яндекс.Метро в цифрах:
- 5 млн. активных пользователей в месяц
- 57% аудитории - в возрасте от 25 до 44 лет
- 42% женщины
- 58% мужчины*
*Результаты исследований Яндекс
Геореклама в сервисах работает на каждом этапе пользовательского пути, начиная от формирования спроса и заканчивая его удовлетворением. Они предлагают широкий охват аудитории с возможностью таргетирования, фиксированные CPM (стоимость на тысячу показов) и CPA (стоимость за действие), а также контекстный показ по локации и рубрике с приоритетным размещением.
Преимущества размещения рекламы в геосервисах Яндекс:
- Геосервисы предоставляют возможность достичь широкой аудитории, при этом оставаясь относительно не перегруженными рекламой. Это отличительная особенность, которая повышает эффективность рекламных сообщений;
- Максимальный охват;
- Разнообразие форматов рекламы, что позволяет точно адаптировать сообщения к конкретным точкам продаж и привлечь внимание пользователей.;
- Благодаря геотаргетингу и контекстному показу, реклама в геосервисах воспринимается пользователем как актуальная и полезная рекомендация, что повышает ее эффективность;
- Геосервисы позволяют показывать рекламные сообщения в зависимости от местоположения пользователей или точки продаж, что дает возможность дополнительного настроить таргетинг и достигнуть целевой аудитории с высокой точностью;
- С помощью геосервисов можно выбирать зоны, где присутствуют конкуренты, и показывать в них свою рекламу, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Рекламные форматы в геосервисах Яндекс
1. Баннер в геосервисах
- Баннер транслируется по умолчанию, без совершения дополнительных действий;
- Показ рекламного объявления происходит, когда скорость автомобиля равно нулю;
- Пользователь может кликнуть на баннер или вытянуть его вверх, чтобы узнать подробности, перейти на сайт или совершить другие целевые действия.
2. Баннер при построении маршрута
- В 100% случаев пользователь видит рекламное предложение;
- Объявление транслируется в момент построения маршрута;
- Пользователь может кликнуть на баннер или вытянуть его вверх, чтобы узнать подробности, перейти на сайт или совершить другие целевые действия.
3. Пины по маршруту
- Имеют нативный формат рекламных объявлений - брендированная метка с подписью, закрепленная за офлайн точкой продаж рекламодателя. Пользователи не всегда понимают, что это реклама
- 70% пользователей считают данный формат как значок популярной организации или подсказку по маршруту;
- Транслируется при движении по маршруту вблизи организации. При клике на пин пользователь видит рекламное предложение, с возможностью построить маршрут;
- Данный формат поможет сформировать знание о расположении объекта и подсветить акции и уникальные предложения.
4. Билборды по маршруту
- Единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу;
- Билборды показываются при движении по маршруту;
- 54% пользователей считают формат как значок популярной организации или подсказку по маршруту;
- Пользователь может кликнуть на форму, чтобы узнать подробности, перейти на сайт или совершить другие целевые действия.
5. Рекомендации по маршруту
- При построении маршрута пользователю предлагается заехать в точку рекламодателя с минимальным отклонением от заданного пути;
- При клике точка бренда добавиться как промежуточный пункт. Оплата взимается по CPA - только за перестроение маршрута;
- Помогает для формирования знания о расположении точек, а также для стимулирования спонтанных покупок;
- Каждый 5-й пользователь считает формат подсказкой по маршруту, чтобы лучше ориентироваться.
6. Баннер в Яндекс Метро
- Баннер транслируется при построении маршрута;
- При клике на рекламное предложение пользователь переходит на страницу с более подробной информацией;
- Есть возможность настройки показа на определенных ветках или станциях.
7. Баннер в Яндекс.Картах
- Поможет в короткие сроки повысить узнаваемость бренда;
- Обеспечивает максимальный охват.
Для настройки аудитории доступные такие типы таргетинга, как:
- Интересы
- Социально демографические характеристики
- Время работы (показ рекламных предложений только по часам работы)
- Яндекс Аудитории
- Кастомные сегменты (доступны при запуске от 500 тыс. руб. на 30 дней)
- Уникальные геотергетинги
Универсального выбора таргетингов - нет! Важно тестировать разные форматы для вашего бизнеса и выявлять лучшую комбинацию.
Оценка эффективности рекламы в геосервисах Яндекса: выбор метрик и инструментов аналитики
Для оценки эффективности рекламы в геосервисах Яндекса можно использовать как стандартные метрики, доступные в рекламном кабинете, так и инструменты расширенной аналитики, доступные при больших бюджетах. Однако основной метрикой, используемой для оценки эффективности геомедийной рекламы, является "оценка влияния на бренд".
Стандартные метрики, которые могут быть использованы для оценки эффективности рекламы в геосервисах Яндекса, включают:
- Расходы: общая сумма, потраченная на рекламную кампанию.
- Показы: количество раз, когда рекламное объявление было показано (засчитываются с 2-й секунды показа).
- Уникальные показы: количество уникальных пользователей, которые увидели рекламу.
- Клики: количество раз, когда пользователи кликнули на рекламное объявление.
- CTR (Click-Through Rate): соотношение кликов к количеству показов, выраженное в процентах.
- Поиски: количество нажатий на кнопку "найти на карте", отображающую точки продаж рекламодателя.
- Маршруты: количество нажатий на кнопку "заехать", позволяющую проложить маршрут к точке продаж.
- Открытие сайта: количество нажатий на кнопку "На сайт", ведущую на сайт рекламодателя.
- Звонки: количество нажатий на кнопку "Позвонить" для связи с рекламодателем по телефону.
Помимо стандартных метрик, доступны инструменты расширенной аналитики, которые предоставляют дополнительные возможности для оценки эффективности георекламы. Некоторые из них включают:
- Исследование Brand Lift: позволяет определить, как изменяется восприятие бренда после контакта с рекламой. Доступно при запуске рекламы от 2 млн. рублей на 30 дней для баннерных форматов в Навигаторе.
- Исследование Search Lift: показывает, как медийная реклама влияет на рост интереса к бренду. Позволяет узнать, как часто пользователи начали искать бренд в Яндексе после просмотра рекламы.
- Post-view аналитика: помогает определить, как контакт с рекламой влияет на поведение пользователей на сайте и конверсию в покупку. Также позволяет оценить долю пользователей, которые видели рекламу.
- Исследование Action Lift: помогает определить, как изменяются действия пользователей в геоприложениях (например, в навигаторе и мобильных картах) после контакта с рекламой.
- Исследование Visit Lift: позволяет оценить, насколько увеличилось число посещений офлайн-точек продаж пользователей, которые видели рекламу. Доступно при запуске рекламы от 500 тыс. рублей на 30 дней для формата "Пины по маршруту".
- О2О (онлайн-офлайн) аналитика: позволяет оценить, как медийная реклама влияет на продажи в офлайн. Помогает выяснить, как контакт с рекламой влияет на поведение пользователей в офлайн-среде и конверсию в покупку или посещение.
Используя указанные метрики и инструменты аналитики, рекламодатели могут более точно оценить эффективность своих рекламных кампаний в геосервисах Яндекса и принять соответствующие меры для оптимизации результатов.
Комментарий агентства HICLICK:
В последнее время наблюдается значительный рост спроса на рекламу в геосервисах Яндекса, и это обусловлено несколькими факторами. Пользователи все чаще используют мобильные приложения для построения маршрутов и поиска нужных организаций. Это приводит к увеличению аудитории геосервисов, которая потенциально может стать клиентами любой компании во время своих перемещений.
Согласно исследованиям Яндекса, ежемесячная аудитория геосервисов превышает 50 миллионов уникальных пользователей, причем пересечение между ними составляет менее 10%. Это открывает возможности для использования всех трех геосервисов одновременно.
Геореклама подходит для любого бизнеса, который стремится привлечь больше клиентов и увеличить продажи. С помощью Яндекс.Карт, Яндекс.Навигатора и Яндекс.Метро можно повлиять на прибыль в тех точках продаж, которые приносят меньший доход, а также сообщить потенциальным клиентам о новых акциях, скидках, товарах и услугах, а также организовать информирование о новых открытиях или проведении промо-мероприятий.
Однако стоит отметить, что геомедийная реклама в первую очередь является медийным каналом, работающим на стадии привлечения внимания и формирования потребности в продукте. Ее основная цель - охват аудитории, формирование знания о товаре или услуге, увеличение брендового трафика и спроса. Здесь нет "более" или "менее" эффективного инструмента. Каждый геосервис работает со своей аудиторией и имеет свои преимущества. Поэтому на начальном этапе рекомендуется проводить тестовые запуски и экспериментировать с различными форматами до достижения желаемых результатов.
