Компания «Снежная королева» провела репозиционирование. Помимо верхней одежды, в магазинах планируется продавать одежду мировых брэндов в стиле casual. На переоборудование магазинов и закупку одежды компания направила 7 млн. долларов.
Сейчас в магазинах сети продаются такие марки, как Levi's, Sergio Taccini, Pepe Jeans, Calvin Klein, GAS, Think Pink, Sportalm, Luhta, Tommy Hilfiger, Marlboro Classics. В дальнейшем компания планирует расширить линейку аксессуаров, добавив бижутерию. К 2011 году компания рассчитывает довести долю casual до 40%.
Сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева» насчитывает 22 магазина, к концу года сеть будет состоять из 32 торговых точек. Оборот компании в 2006 году составил 190 млн. долларов. Сеть представлена в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и др. До сих пор «Снежная королева» работала в формате собственных магазинов, но планирует осваивать и франчайзинг.
