Первый магазин Billionaire Italian Couture открылся в Лондоне. Второй — тоже в Лондоне. Третий — в Москве, в Boscofamily на Новом Арбате. Марке всего три года: в 2004-м Флавио Бриаторе, миллиардер и бонвиван, повстречал в Лондоне кутюрье Анжело Галассо. Поразмыслив, они решили «создать лучшее для избранных». Идея, сформулированная таким образом, задолго до 2004 года приходила в голову множеству миллиардеров и кутюрье, всем вместе и по отдельности.
Оценивать результаты — дело неблагодарное, но человек, который приобретет в Billionaire Italian Couture рубашку с алмазными или платиновыми пуговицами или джинсы, упакованные в коробку из ливанского кедра, имеет по меньшей мере субъективное основание сказать самому себе: «Я избран, чтобы завладеть лучшим».
