На фоне развивающегося кризиса в российской экономике, связанного со сжатием потребительского спроса и негативными геополитическими трендами, рынок строительных и отделочных материалов и товаров для дома и сада реагирует, как и большинство сегментов ритейла – снижаются темпы роста в денежном и натуральном выражении, сокращается траффик покупателей в магазинах, ритейлеры пересматривают ассортимент и изучают новую модель поведения своих покупателей.
По оценке M.A. Research, суммарный оборот розничного рынка строительных и отделочных материалов; товаров для дома и сада, включая садовую технику; интерьерных товаров составил в 2015 году около 1300 млрд руб. без учета НДС. Номинальные темпы прироста по сравнению с 2014 годом составили около 5 процентов, реальные темпы прироста (с учетом инфляции) были отрицательными (-10%), что обусловлено замедлением спроса на большинство товаров.
Прошедший год стал для рынка одним из самых трудных с момента появления данного рынка в Российской Федерации, поскольку налицо сочетание целого ряда негативных факторов: исчерпание сбережений россиян, снижение реальных доходов, ухудшение ситуации на рынке труда и ипотечного кредитования, ослабление курса рубля и ускорение инфляции. Кроме того, рынок достиг стадии насыщения, что оказало дополнительное негативное влияние на объем и динамику показателей. Если в 2009 году рынок достаточно быстро преодолел негативную ситуацию, превысив докризисные показатели, то в сегодняшней ситуации такой сценарий развития маловероятен, а это значит, что рынок ожидает период стагнации. По оценкам аналитиков M.A. Research, по итогам 2016 года темпы прироста рынка не превысят 1-1,5 процентов, однако возможна и отрицательная динамика.
Рынок строительных и отделочных материалов – наиболее крупный сегмент рынка DIY, Household & Garden, он занимает около 60% (с учетом более широкого сегмента универсальных DIY-сетей). Номинальные темпы прироста рынка строительных и отделочных материалов резко замедлились по сравнению с 2014 годом, когда указанный показатель составлял более 11%. По мнению аналитиков M.A. Research, положительная динамика рынка в 2015 году была обеспечена в основном за счет роста цен. По данным Росстата, индекс физического объема продаж строительных материалов вырос со 103,9% в 2013 г. до 105,4 процентов в 2014 году (данные Росстата), однако в 2015 году снизился до 94,9 процента, что говорит в пользу фактора роста цен как основного драйвера стоимостного объема рынка DIY. Реальные темпы прироста строительных и отделочных материалов составили порядка 12-13 процентов, учитывая официальный показатель ИПЦ.
По данным Росстата, за первое полугодие 2016 г. продажи строительных материалов упали на 4% в денежном выражении, при этом в Центральном федеральном округе, формирующем порядка трети продаж, показатель сократился на 13,4 процента. Это говорит о развивающейся негативной динамике, которая потенциально может привести к снижению темпов прироста по итогам года.
Исследовательское агентство M.A. Research (Market Analytics Research)
